Proč Google neindexuje stránky a jak to opravit

Co znamená, že Google stránku neindexuje

Než se stránka objeví ve výsledcích, projde třemi kroky. Objevení: Google se dozví, že adresa existuje, typicky z odkazu nebo ze sitemapy. Procházení (anglicky crawling): Googlebot stránku stáhne a vykreslí. Indexace: Google obsah vyhodnotí a uloží do svého indexu, ze kterého pak vybírá výsledky. Teprve po indexaci se rozhoduje o pozicích.

Neindexovaná stránka tedy ve vyhledávání není vůbec, ani na desáté straně. A protože AI přehledy v Googlu čerpají ze stejného indexu, nedostane se ani do nich. Pro firmu to znamená, že text, na kterém jste pracovali, nemá šanci přivést jediného návštěvníka z Googlu.

Je ale důležité vědět, že Google nikdy neindexuje celý web. Část adres vynechá záměrně a správně: přesměrované staré adresy, varianty s parametry, stránky s noindex. Problém nastává, až když chybí stránky, které mají přivádět zákazníky: služby, produkty, kategorie nebo články.

Kde zjistit, které stránky v indexu chybí

Spolehlivý zdroj je jediný: Google Search Console. Dotaz site:vasweb.cz ve vyhledávání ukáže jen orientační vzorek a na přesné počty se nehodí.

1. V Search Console otevřete v levém menu sekci Indexování a v ní přehled Stránky.
2. Nahoře uvidíte počet indexovaných a neindexovaných stránek a jejich vývoj v čase.
3. Pod grafem je tabulka důvodů, proč stránky indexované nejsou. Kliknutím na důvod zobrazíte konkrétní adresy.
4. U podezřelé adresy použijte Kontrolu URL (pole nahoře na každé stránce Search Console). Ukáže, jestli je adresa v indexu, kdy ji Google naposledy procházel, kterou kanonickou adresu zvolil a jestli našel noindex.

Stavy v Search Console a co znamenají

Tabulka shrnuje nejčastější důvody, které Search Console uvádí. Přesné znění se může s aktualizacemi rozhraní mírně lišit, smysl ale zůstává.

Objeveno, ale zatím neprocházeno

Tento stav znamená, že Google o adrese ví, ale zatím ji ani nestáhl. U velkých webů jde často o takzvaný crawl budget, tedy kapacitu, kterou Google procházení webu věnuje. Když e-shop generuje tisíce adres z filtrů a řazení, Googlebot tráví čas na nich a na nové produkty se nedostane. U malého webu bývá příčina jinde: na stránku vede málo odkazů, server odpovídá pomalu nebo Google z dřívějších zkušeností s webem usoudil, že podobné stránky nepřinášejí moc nového.

Procházeno, ale nezařazeno

Tady Google stránku viděl a vědomě ji odložil. Nejčastěji jde o kvalitu: tenký text, obsah skoro shodný s jinou stránkou, obecný popis převzatý od výrobce nebo stránka bez jasného účelu. Stav se může změnit i sám, protože Google stránky vyhodnocuje opakovaně. Pokud ale trvá týdny, berte ho jako signál, že stránku je potřeba vylepšit.

Nejčastější příčiny neindexování

Technické překážky

• Zapomenutý `noindex`. Typicky z vývoje webu, ze špatně nastaveného SEO pluginu nebo z volby ve WordPressu, která vyhledávačům zakazuje web indexovat. Rozdíl mezi noindex a zákazem v robots.txt vysvětluje článek noindex a nofollow.
• Kanonická adresa míří jinam. Šablona dává na všechny stránky kanonickou značku na homepage nebo na první stránku kategorie. Podrobnosti najdete v článku o kanonické URL.
• Blokace v robots.txt nebo firewallu, který Googlebota odmítá.
• Obsah jen v JavaScriptu. Googlebot JavaScript vykresluje, ale se zpožděním, a když se obsah načte až po interakci, nemusí ho vidět vůbec. Víc v článku o JavaScript SEO.
• Pomalý nebo nestabilní server. Když server často odpovídá pomalu nebo chybou, Google procházení zpomalí.

Obsah a struktura webu

• Duplicita. Stejný produkt v několika kategoriích s různými adresami, varianty barev na samostatných stránkách, verze s www i bez, s lomítkem na konci i bez.
• Tenký obsah. Stránka služby se dvěma větami, štítky blogu bez textu, prázdné kategorie.
• Osiřelé stránky. Na stránku nevede žádný interní odkaz, existuje jen v sitemapě. Pro Google je to signál, že ani vy ji nepovažujete za důležitou. Jak odkazy rozmístit, popisuje článek o interních odkazech.
• Nový web. Doména bez historie a bez odkazů z jiných webů se indexuje pomaleji. Tady pomůže hlavně trpělivost a pár kvalitních zmínek o firmě.

Postup diagnostiky krok za krokem

Vezměme příklad. Zubní ordinace v Plzni přidala na web šest nových stránek o jednotlivých ošetřeních. Po měsíci jsou v indexu dvě, zbylé čtyři mají stav, že je Google procházel, ale nezařadil. Takhle postupujte:

1. Ověřte konkrétní adresu v Kontrole URL. Zjistíte, jestli ji Google procházel, kdy, a jestli našel noindex nebo jinou kanonickou adresu.
2. Spusťte test živé adresy a otevřete zobrazení vykreslené stránky. Podívejte se, jestli Google vidí celý text, nebo jen prázdnou šablonu.
3. Zkontrolujte zdrojový kód. V prohlížeči otevřete zobrazení zdroje stránky a hledejte noindex a rel="canonical". Kanonická adresa má mířit na stránku samotnou.
4. Porovnejte obsah s podobnými stránkami. Liší se stránky o jednotlivých ošetřeních víc než názvem? Pokud mají stejný úvod, stejné odstavce a jen jiný nadpis, Google je považuje za téměř duplicitní.
5. Zkontrolujte interní odkazy. Vede na stránku odkaz z menu, z přehledu služeb nebo z příbuzných článků? Stránka, na kterou se dá dostat jen ze sitemapy, má nízkou prioritu.
6. Ověřte sitemapu. Adresa v ní má být a sitemapa má být odeslaná v Search Console. Jak ji připravit, popisuje článek o sitemap.xml.
7. Opravte, co jste našli, a teprve pak požádejte o indexaci.

V našem příkladu by ordinace nejspíš zjistila, že čtyři stránky mají stejný text převzatý z obecné šablony a liší se jen názvem ošetření. Řešení: popsat, jak ošetření u nich probíhá, pro koho je, co pacienta čeká, přidat odpovědi na časté otázky a odkázat na stránky z přehledu služeb.

Kontrola URL a žádost o indexaci

V Kontrole URL najdete tlačítko pro žádost o indexaci. Po kliknutí Google adresu zařadí do prioritní fronty k procházení. Hodí se pro novou důležitou stránku nebo stránku, kterou jste právě opravili.

• Žádost urychlí procházení, ne indexaci. Pokud Google stránku nezařadil kvůli kvalitě, po novém procházení ji nejspíš nezařadí znovu.
• Počet žádostí je denně omezený. Pro desítky adres použijte sitemapu.
• Opakované odesílání téže adresy nic neurychlí.
• Po odeslání obvykle trvá dny, než se změna projeví, výjimečně i déle.

Neindexované stránky na e-shopu

E-shopy mají s indexací problémy nejčastěji, protože z jednoho katalogu vznikají tisíce adres. Představte si e-shop s kávou na Shoptetu se 400 produkty. Každá kategorie má filtry podle pražírny, země původu a ceny a každá kombinace filtrů může mít vlastní adresu. Google tak objeví desítky tisíc adres, z nichž většina ukazuje téměř stejný seznam produktů.

• Adresy filtrů a řazení, které nemají být ve vyhledávání, nedávejte do sitemapy a označte je kanonickou adresou hlavní kategorie, případně značkou noindex.
• Vyprodané produkty bez náhrady nemažte bez rozmyslu. Pokud mají odkazy nebo návštěvnost, přesměrujte je na nejbližší kategorii nebo nástupce.
• Popisy produktů převzaté od dodavatele jsou na desítkách e-shopů stejné. U nejdůležitějších produktů napište vlastní.

Jak dlouho indexace trvá a jak ověřit výsledek

U zavedeného webu se nová stránka s dobrými odkazy často dostane do indexu během několika dnů. U nového webu nebo slabě prolinkované stránky to může trvat týdny. Pevnou lhůtu Google nezaručuje.

1. Po opravě sledujte v Kontrole URL, kdy Google stránku znovu procházel.
2. U opravené skupiny chyb v přehledu Stránky klikněte na ověření opravy. Google pak adresy projde znovu a stav ověření uvidíte přímo v přehledu.
3. Po indexaci sledujte v přehledu Výkon, jestli stránka začala sbírat zobrazení. Indexace je podmínka, pozice ale závisí na dalších faktorech.
4. Jednou měsíčně se podívejte na trend neindexovaných stránek. Náhlý skok obvykle znamená technickou změnu, třeba aktualizaci šablony nebo pluginu.

Rychlou kontrolu základních překážek, tedy noindex, kanonické adresy, robots.txt, sitemapy a odpovědi serveru, udělá bezplatný sken webu. Neindexované stránky v Search Console vám ale ukáže jen Google sám, proto mějte Search Console vždy zapnutou.