SEO pro Shoptet: co v e-shopu nastavit, kde jsou limity a checklist

Co Shoptet řeší za vás a co zůstává na vás

Shoptet je pronajímaná platforma (SaaS): nemáte přístup k serveru a do šablony zasahujete jen v mezích, které systém dovolí. Výhoda je, že technický základ je odladěný a stejný pro tisíce obchodů, takže se o něj nemusíte starat. Nevýhoda je, že některé věci nezměníte, ani kdybyste chtěli. Pokročilé SEO na Shoptetu proto není o hledání skrytých nastavení, ale o důsledné práci s tím, co platforma nabízí.

Obecné principy e-shopového SEO, které platí na každé platformě (mapa dotazů, filtry, vyprodané zboží), rozebírá pilíř SEO optimalizace e-shopu. Tady se věnujeme tomu, jak je převést do praxe právě na Shoptetu.

Titulky, meta popisky a texty kategorií

U produktů, kategorií, článků i běžných stránek můžete v administraci vyplnit vlastní titulek a meta popisek. Když je nevyplníte, Shoptet je poskládá automaticky, typicky z názvu položky a názvu obchodu. U stovek běžných produktů to stačí. U úvodní stránky, hlavních kategorií a nejprodávanějšího zboží ne, protože právě tyto stránky soutěží o nejhledanější dotazy.

Přesné názvy polí a jejich umístění se mezi verzemi administrace mění. Hledejte u položky sekci věnovanou SEO nebo vyhledávačům, případně postup v nápovědě Shoptetu.

• Úvodní stránka: automatika často vygeneruje jen název obchodu. Napište titulek, který řekne, co prodáváte, například „Výběrová zrnková káva z vlastní pražírny | Kávovna“.
• Kategorie: titulek začněte hlavním dotazem, meta popisek napište jako nabídku: šíře sortimentu, doprava, hlavní výhoda.
• Produkty: u bestsellerů ručně, u ostatních nechte automatiku. Hlídejte ale samotný název produktu: „Etiopie Yirgacheffe, zrnková káva 250 g“ funguje lépe než „ETI-250 Y“.
• Nadpis H1 se obvykle přebírá z názvu kategorie nebo produktu. Název proto pište tak, jak by ho zákazník hledal.

Kolik znaků se vejde do výsledků a jak psát, aby Google titulek nepřepisoval, vysvětluje článek title a meta description.

Popisy kategorií

Ke kategorii můžete přidat text. Kde se zobrazí, záleží na šabloně. Pokud to šablona dovolí, dejte krátký úvod (2 až 4 věty) nad produkty a delší poradenský text pod ně, aby nesesunul zboží z první obrazovky. Dobrý text kategorie odpovídá na otázky, které lidé při výběru řeší, a odkazuje na podkategorie.

Články a poradna

Shoptet umožňuje psát i články, které můžete použít jako poradnu nebo blog. Hodí se pro informační dotazy, na které kategorie neodpovídají: „jak vybrat mlýnek na kávu“, „jaký kávovar do kanceláře“, „jak skladovat zrnkovou kávu“. Každý článek by měl odpovědět na jednu otázku a z textu odkazovat do kategorií a na konkrétní produkty, o kterých mluví. Opačným směrem odkazujte z kategorie na článek, který s výběrem pomůže. Méně článků s poctivou odpovědí funguje lépe než desítky krátkých textů napsaných jen kvůli klíčovým slovům.

URL adresy a přesměrování

Shoptet vytváří čitelné adresy z názvu produktu nebo kategorie, například /zrnkova-kava/. Adresu můžete změnit, ale dělejte to s rozmyslem. Stará adresa může mít pozice ve vyhledávání, odkazy z jiných webů a záznam ve srovnávačích.

1. Před změnou si poznamenejte původní URL.
2. Po změně ověřte, jestli platforma starou adresu přesměrovala sama. Pokud ne, nastavte trvalé přesměrování 301 v administraci (postup najdete v nápovědě Shoptetu).
3. Otevřete starou adresu v prohlížeči a zkontrolujte, že skončíte na nové stránce, ne na úvodní stránce nebo na chybě 404.
4. U zrušených produktů postupujte stejně: přesměrujte na nástupce nebo nejbližší kategorii, ne hromadně na úvodní stránku.

Přechod na Shoptet z jiné platformy

Nejrizikovějším okamžikem je migrace. Adresy z WordPressu, WooCommerce nebo jiného systému mají jiný tvar a bez přesměrování se z nich po spuštění stanou chyby 404. Před přechodem si vyexportujte všechny staré URL (ze sitemapy, ze Search Console nebo crawlerem Screaming Frog, který je zdarma do 500 adres) a ke každé přiřaďte novou. Jak přesměrování nastavit hromadně, ověřte v nápovědě platformy. Obecný postup a časté chyby popisuje článek o přesměrování 301.

Kanonické adresy, filtry a sitemap

Filtry podle parametrů, řazení a stránkování vytvářejí adresy s parametry. Shoptet u nich obvykle sám řeší kanonický odkaz nebo zákaz indexace, takže filtry by vám neměly zaplavit index duplicitami. Ověřte si to ale na vlastním e-shopu: otevřete kategorii s použitým filtrem, zobrazte zdrojový kód stránky a najděte značku rel="canonical", případně meta značku robots.

Opačný problém: filtr, který lidé hledají, třeba „káva bez kofeinu“, se jako filtr indexovat nebude. Pokud má takový dotaz smysluplný objem hledání, vytvořte z něj samostatnou kategorii s vlastním titulkem a textem a produkty do ní zařaďte. Co kanonická adresa dělá a jak poznat, že ji Google nerespektuje, vysvětluje článek o kanonické URL.

Sitemap a robots.txt

Sitemapu Shoptet generuje automaticky a průběžně aktualizuje. Najdete ji zpravidla na adrese /sitemap.xml a odkaz na ni bývá i v robots.txt. Odešlete ji v Google Search Console a v Seznam Webmaster, víc o tom v článku o sitemap.xml.

robots.txt také generuje platforma. Jestli a jak ho upravit, popisuje nápověda Shoptetu. Hlavně zkontrolujte, že neblokuje SeznamBot, Googlebot ani vyhledávací boty AI (OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot), pokud chcete, aby vás asistenti mohli citovat. Pozor i na blokaci na úrovni sítě, pokud máte před e-shopem Cloudflare.

Rychlost, šablona a doplňky

Rychlost serveru je starost Shoptetu. Na vás je to, co do stránek přidáte: velké bannery na úvodní stránce, neoptimalizované fotky produktů, slidery, chatovací okna, měřicí kódy a doplňky. Každý doplněk, který vkládá vlastní skript, může zhoršit Core Web Vitals, nejčastěji odezvu na mobilu (INP) a posouvání obsahu při načítání (CLS).

• Nahrávejte fotky v rozumném rozlišení, ne přímo z fotoaparátu nebo od dodavatele v plné velikosti.
• Jednou za čtvrt roku projděte nainstalované doplňky a vložené kódy a vypněte, co nepoužíváte.
• Měřte v PageSpeed Insights na mobilu zvlášť úvodní stránku, kategorii a produkt. Každý typ stránky má jiné problémy.
• Před změnou šablony porovnejte rychlost a strukturu nadpisů na její ukázkové verzi.

Doplňky zaměřené na SEO

Katalog doplňků Shoptetu obsahuje i nástroje zaměřené na SEO a jejich nabídka se mění. Před instalací si položte tři otázky. Řeší doplněk něco, co platforma sama neumí? Co přidává do kódu stránky a jak to ovlivní rychlost? Co se stane, když ho vypnete: zůstanou změny zachované, nebo zmizí?

Strukturovaná data a AI asistenti

Šablony Shoptetu do stránek produktů obvykle vkládají základní strukturovaná data. Rozsah se může lišit podle šablony a verze, proto si jeden produkt ověřte v Rich Results Test od Googlu. Měl by obsahovat typ Product s cenou, měnou a dostupností. Pokud chybí hodnocení, značka nebo údaje o firmě (Organization), zjistěte, jestli je doplní šablona nebo doplněk.

AI asistenti doporučují e-shopy, o kterých najdou jasné a ověřitelné informace. Pomáhá stránka O nás, ze které je zřejmé, kdo za obchodem stojí a odkud zboží posílá, doprava a platba popsané textem, ne jen ikonami, a časté otázky k sortimentu. Víc rozebírá článek AI a e-shopy.

Placené plány Zmínky umí navržené opravy, například doplnění strukturovaných dat, nasadit přes Shoptet, takže je nemusíte vkládat ručně do kódu.

Checklist pro Shoptet e-shop

1. E-shop běží na vlastní doméně s HTTPS a varianty s www a bez www vedou na jednu adresu.
2. Web je ověřený v Google Search Console a v Seznam Webmaster, sitemap je odeslaná.
3. Úvodní stránka a hlavní kategorie mají ručně napsaný titulek a meta popisek.
4. Kategorie mají úvodní text a odkazy na podkategorie.
5. Nejprodávanější produkty mají vlastní popis, ne text od dodavatele.
6. Fotky mají popisky alt a rozumnou velikost.
7. Změněné a zrušené adresy jsou přesměrované kódem 301 na odpovídající stránky.
8. Stránky s filtry mají kanonický odkaz nebo noindex, hledané kombinace mají vlastní kategorii.
9. Product schema prošlo Rich Results Testem bez chyb.
10. robots.txt ani firewall neblokují SeznamBota, Googlebota ani vyhledávací boty AI.
11. PageSpeed Insights na mobilu nehlásí u kategorie a produktu vážné problémy s LCP a INP.
12. Nepoužívané doplňky a vložené skripty jsou vypnuté.

Technické body z checklistu prověří bezplatný sken webu do minuty. Obsahové body, tedy vlastní popisy a texty kategorií, musíte projít sami.