SEO pro WordPress: nastavení, výběr pluginu a rychlost šablony

Co WordPress umí sám a co mu chybí

WordPress je pro SEO dobrý základ. Generuje čisté HTML, nadpisy z editoru převádí na správné značky H1 až H6, od verze 5.5 vytváří jednoduchou mapu webu na adrese /wp-sitemap.xml a obsah posílá ze serveru, takže ho vyhledávače i AI crawlery přečtou bez spouštění JavaScriptu.

Chybí mu ale věci, bez kterých se neobejdete: pole pro vlastní titulek a meta popisek u každé stránky, kontrola nad tím, co se indexuje, strukturovaná data o firmě a článcích a značky pro sdílení na sociálních sítích. To doplňuje SEO plugin. Druhý problém je rozmanitost šablon a pluginů: stejný WordPress může být rychlý i velmi pomalý podle toho, co na něm běží.

Tento článek se věnuje nastavení samotné platformy. Co dělat s obsahem, odkazy a technikou obecně, najdete v pilíři jak zlepšit SEO webu.

Základní nastavení: trvalé odkazy a indexace

Tyto kroky udělejte hned po instalaci, nejpozději před spuštěním webu. Dodatečná změna adres znamená přesměrovávat vše, co už je v indexu.

1. Trvalé odkazy. V Nastavení otevřete Trvalé odkazy a zvolte variantu s názvem příspěvku. Adresa pak vypadá jako /zubni-hygiena-plzen/, ne /?p=123. Data v adrese (/2026/10/...) nepoužívejte, pokud nejde o zpravodajský web.
2. Viditelnost pro vyhledávače. V Nastavení a sekci Čtení je zaškrtávací políčko, které vyhledávače žádá, aby web neindexovaly. Během vývoje může být zapnuté, po spuštění ho musíte vypnout. Zapomenuté zaškrtnutí patří k nejčastějším důvodům, proč nový web není v Googlu.
3. Jedna adresa webu. V obecném nastavení zkontrolujte, že adresa WordPressu i webu začíná https:// a má stejnou variantu s www nebo bez. Ostatní varianty musí přesměrovat.
4. Stránky příloh. Ke každému nahranému obrázku může WordPress vytvořit samostatnou stránku bez obsahu. Novější instalace je mají ve výchozím stavu vypnuté, starší weby je mohou mít zapnuté. SEO pluginy umí takové adresy přesměrovat na samotný soubor nebo na článek.
5. Komentáře. Pokud je nepoužíváte, vypněte je. Spamové komentáře s odkazy škodí důvěryhodnosti stránky.

Yoast SEO, Rank Math, nebo SEOPress?

Všechny tři pluginy pokrývají to podstatné: vlastní titulky a meta popisky, šablony pro jejich automatické skládání, XML sitemapu, nastavení indexace pro typy obsahu a archivy, strukturovaná data a značky Open Graph pro sociální sítě. Rozdíly jsou spíš v tom, kolik funkcí dostanete zdarma, a v ovládání.

Jak vybrat

• Malý firemní web, který spravuje majitel: kterýkoli z nich. Pokud už jeden běží a funguje, neměňte ho.
• Potřebujete přesměrování bez placení: Rank Math je má v bezplatné verzi, jinak stačí samostatný plugin na přesměrování.
• Web spravuje agentura nebo víc lidí: vyberte ten, který zná váš správce, a nastavení zdokumentujte.

Co v pluginu nastavit hned po instalaci

• Šablona titulku. Výchozí podoba bývá název stránky, oddělovač a název webu. U důležitých stránek ale titulek a meta popisek pište ručně a začínejte hlavním dotazem.
• Indexace archivů. Archivy štítků, data a autora (na webu s jedním autorem) obvykle jen opakují obsah článků. Nastavte jim noindex, kategorie s vlastním úvodem nechte indexovatelné. Kdy použít noindex a kdy ne, vysvětluje článek noindex a nofollow.
• Sitemap. Plugin nahradí vestavěnou mapu webu vlastní (u Yoastu například /sitemap_index.xml). Zkontrolujte, že obsahuje jen indexovatelné stránky, a odešlete ji v Search Console a Seznam Webmaster. Podrobnosti v článku o sitemap.xml.
• Údaje o firmě. Vyplňte název, logo a odkazy na profily. Plugin z nich vytvoří strukturovaná data Organization, u místní firmy doplňte LocalBusiness s adresou a otevírací dobou. Proč na tom záleží, rozebírá článek o strukturovaných datech.
• Drobečková navigace. Pokud ji šablona nemá, zapněte ji v pluginu. Pomáhá návštěvníkům i vyhledávačům pochopit strukturu webu.
• Open Graph. Nastavte výchozí obrázek pro sdílení, aby odkaz na Facebooku nebo v aplikacích nebyl bez náhledu.
• robots.txt. Pluginy obvykle umí upravit virtuální robots.txt. Zkontrolujte, že neblokuje vyhledávací boty AI, pokud chcete, aby vás asistenti citovali. Víc v článku robots.txt a AI boti.

Zelená tečka nebo vysoké skóre v analýze obsahu neznamená dobrou pozici. Analýza hlídá formální věci, jako je výskyt klíčového slova v nadpisu. Užitečnost textu, přesnost informací a důvěryhodnost webu nezměří.

Stránky, příspěvky a kategorie: struktura obsahu

WordPress rozlišuje stránky (služby, ceník, kontakt, o nás) a příspěvky (články na blogu řazené podle data). Pro hlavní služby používejte stránky: mají stálou adresu, nestárnou a dobře se na ně odkazuje z menu. Zubní ordinace v Plzni tak bude mít samostatnou stránku pro dentální hygienu, implantáty i bělení, ne jednu stránku se seznamem všeho.

Příspěvky se hodí pro odpovědi na otázky, které lidé hledají: „jak často chodit na dentální hygienu“ nebo „co dělat při vypadlé plombě o víkendu“. Každý příspěvek by měl odkazovat na stránku související služby. Kategorie příspěvků držte v malém počtu a dejte jim krátký úvodní text, aby nebyly jen seznamem odkazů. Štítky používejte střídmě, nebo vůbec.

V editoru používejte nadpisy jako strukturu, ne jako formátování. Na stránce má být jeden nadpis H1 (obvykle název stránky, který vypíše šablona), v textu pak H2 a H3. Pokud šablona dává název stránky do jiné značky nebo přidává další H1 do hlavičky, je to chyba šablony, kterou plugin nevyřeší.

Šablona, page buildery a rychlost

Nejčastější příčinou pomalého WordPressu nebývá samotný systém, ale šablona a pluginy. Šablony s vizuálními editory stránek (page buildery) přidávají do každé stránky hodně kódu a skriptů, bezpečnostní a marketingové pluginy další. Google přitom hodnotí rychlost metrikami Core Web Vitals na reálných návštěvách, nejčastěji z mobilů.

• Hosting s aktuální verzí PHP a dostatečným výkonem. Levný sdílený hosting bývá úzkým hrdlem i u jednoduchého webu.
• Cache. Plugin pro ukládání stránek do mezipaměti (nebo cache na úrovni hostingu) zrychlí odpověď serveru víc než cokoli jiného.
• Obrázky zmenšujte před nahráním a převádějte do moderních formátů. WordPress obrázky pod první obrazovkou načítá líně sám.
• Méně pluginů. Každý aktivní plugin projděte: kdo ho používá a co by se stalo, kdyby nebyl. Neaktivní pluginy smažte, kvůli bezpečnosti i přehlednosti.
• Lehká šablona. U nového webu zvažte šablonu postavenou na blokovém editoru místo těžkého page builderu.

Jak rychlost měřit a co přesně zlepšovat, popisuje článek o rychlosti webu.

WooCommerce: na co si dát pozor

WooCommerce mění WordPress v e-shop a přináší typické e-shopové problémy. Do stránek produktů vkládá základní strukturovaná data Product sám a SEO pluginy je umí rozšířit. Ověřte si výsledek v Rich Results Test, aby nevznikly dva protichůdné bloky.

• Prefixy v adresách. WooCommerce přidává do URL základ pro produkty a kategorie. Nastavíte ho v trvalých odkazech; změna na běžícím e-shopu vyžaduje přesměrování všech adres.
• Filtry a řazení vytvářejí adresy s parametry. Pluginy na filtrování se liší v tom, jak řeší kanonické adresy, proto po instalaci zkontrolujte, co se dostává do indexu.
• Vyprodané zboží neskrývejte úplně a stránky nemažte. Dočasně nedostupný produkt nechte na webu s informací o naskladnění.
• Rychlost trpí víc než u firemního webu: košík a pokladna se do mezipaměti ukládat nesmějí a každý doplněk platební brány přidává skripty.

Kategorie, popisy produktů, filtry a vyprodané zboží podrobně rozebírá pilíř SEO optimalizace e-shopu.

Časté chyby a jak ověřit výsledek

• Zapomenutý zákaz indexace z doby vývoje.
• Dva SEO pluginy aktivní najednou, nebo SEO plugin a šablona, která sama vypisuje titulky a strukturovaná data.
• Indexované archivy štítků, příloh a autorů bez vlastního obsahu.
• Bezpečnostní plugin nebo firewall, který blokuje roboty, přestože robots.txt je povoluje.
• Změna trvalých odkazů na běžícím webu bez přesměrování.
• Desítky neaktualizovaných pluginů, které web zpomalují a otevírají bezpečnostní díry.

Po nastavení otevřete zdrojový kód několika stránek a zkontrolujte, že každá má právě jeden titulek, jeden meta popisek a jednu kanonickou adresu. V Search Console sledujte přehled indexování a v PageSpeed Insights rychlost na mobilu. Rychlou kontrolu titulku, popisku, kanonické adresy, strukturovaných dat, přístupu AI crawlerů a rychlosti odpovědi udělá bezplatný sken webu. Placené plány Zmínky mají i plugin pro WordPress, kterým jde navržené opravy nasadit bez úprav šablony.