Google Search Console: co to je a jak ji používat, návod krok za krokem

Co je Google Search Console a k čemu ji potřebujete

Search Console (dříve Google Webmaster Tools) je přímý kanál mezi vámi a Googlem. Neukazuje odhady jako nástroje třetích stran, ale data z Googlu samotného: skutečné dotazy, zobrazení ve výsledcích, kliknutí a stav indexace jednotlivých stránek.

Pomůže vám odpovědět na otázky, které jinak řešíte naslepo. Proč nová stránka není v Googlu? Na jaké dotazy se zubní ordinace v Plzni zobrazuje, ale nikdo neklikne? Spadla návštěvnost kvůli technické chybě, nebo kvůli sezóně? Google vám navíc přes Search Console pošle e-mail, když na webu najde vážný problém, třeba bezpečnostní hrozbu nebo ruční postih.

Je dobré vědět, co Search Console neumí. Neukazuje, co návštěvníci na webu dělají (to je práce Google Analytics), a ukazuje jen Google. Pro Seznam si zřiďte Seznam Webmaster a pro Bing a Copilot Bing Webmaster Tools. Přehled dalších bezplatných nástrojů najdete v článku SEO nástroje zdarma.

Jak Search Console založit a ověřit web

Na adrese search.google.com/search-console se přihlaste účtem Google a přidejte službu, jak Google říká webu. Vybíráte ze dvou typů:

1. Zvolte typ Doména a zadejte doménu bez https:// a bez www, tedy vasweb.cz.
2. Google vám vygeneruje záznam TXT. Zkopírujte ho.
3. Přihlaste se do administrace DNS u registrátora nebo hostingu a přidejte nový záznam typu TXT s touto hodnotou.
4. Vraťte se do Search Console a klikněte na Ověřit. Pokud ověření neprojde, počkejte. Změna DNS se může šířit i několik hodin.
5. Záznam v DNS nechte trvale. Když ho smažete, ověření časem zanikne.

První data se objeví do pár dnů a historie se postupně plní. Search Console uchovává data o výkonu za posledních 16 měsíců, takže čím dřív ji založíte, tím delší srovnání později máte.

Přehled Výkon: dotazy, kliknutí a pozice

Výkon je nejpoužívanější část Search Console. Nahoře vidíte čtyři metriky a pod nimi tabulku, kterou můžete rozdělit podle dotazů, stránek, zemí, zařízení a dnů.

• Celková kliknutí: kolikrát někdo z výsledků Googlu klikl na váš web.
• Celkový počet zobrazení: kolikrát se odkaz na váš web ukázal ve výsledcích, i když ho hledající nemusel vidět, protože se k němu na stránce nedostal.
• Průměrná míra prokliku (CTR): podíl kliknutí ze zobrazení.
• Průměrná pozice: průměr nejvyšší pozice, na které se váš web u jednotlivých zobrazení objevil.

Jak data číst a nenechat se zmást

• Průměrná pozice je průměr přes všechny dotazy. Když se web začne zobrazovat na nové, vzdálenější dotazy, průměr klesne, i když se nic nezhoršilo. Sledujte pozice u konkrétních dotazů a stránek.
• Porovnávejte srovnatelná období. Tlačítkem pro datum zvolte porovnání s předchozím obdobím nebo se stejným obdobím loni. Autoservis má jinou sezónu v listopadu a jinou v červenci.
• Ne všechny dotazy uvidíte. Málo časté dotazy Google z důvodu ochrany soukromí nezobrazuje, proto součet kliknutí u dotazů nesedí s celkovým číslem.
• Oddělte dotazy na značku. Filtrem dotazů vyřaďte název firmy. Teprve pak uvidíte, jak vás najdou lidé, kteří vás ještě neznají.
• AI přehledy se počítají do běžných dat. Zobrazení a kliknutí z AI přehledů Google započítává do přehledu Výkon a zvlášť je nerozlišuje.

Nejrychlejší vítězství najdete u stránek s hodně zobrazeními a nízkým CTR. Často stačí přepsat title a meta description tak, aby lépe odpovídaly dotazu. Dotazy na pozicích zhruba 8 až 20 jsou zase dobré kandidáty na rozšíření obsahu. Jak z nich udělat plán, popisuje článek klíčová slova.

Indexování: které stránky Google zná

Sekce Indexování má tři hlavní části: přehled stránek, sitemapy a odstranění.

Stránky

Graf ukazuje počet zaindexovaných a nezaindexovaných stránek, pod ním najdete důvody, proč Google některé stránky do indexu nezařadil. Nejčastější stavy, zde popsané vlastními slovy, jsou:

• Objeveno, ale zatím neindexováno: Google o adrese ví, ale zatím ji neprošel.
• Procházeno, ale zatím neindexováno: Google stránku prošel a rozhodl se ji zatím nezařadit, často kvůli slabému nebo duplicitnímu obsahu.
• Duplicitní stránka, kde Google zvolil jinou kanonickou adresu než vy: viz kanonická URL.
• Vyloučeno značkou noindex: stránku jste z indexu vyřadili sami, ať úmyslně, nebo omylem.
• Stránka s přesměrováním a Nenalezeno (404): obvykle v pořádku, pokud nejde o důležité adresy.

Ne každá nezaindexovaná stránka je problém. Košík, filtry nebo staré přesměrované adresy v indexu být nemají. Hledejte mezi nimi své důležité stránky. Postup řešení jednotlivých stavů rozebírá článek proč Google neindexuje stránky.

Sitemapy

Sem vložte adresu mapy webu, typicky https://www.vasweb.cz/sitemap.xml. Search Console ukáže, kdy ji Google naposledy načetl, kolik adres v ní našel a jestli při čtení nastala chyba. Jak má správná sitemapa vypadat, popisuje článek sitemap.xml.

Odstranění

Nástroj pro rychlé dočasné skrytí stránky z výsledků, třeba když omylem zveřejníte interní ceník. Skrytí je dočasné, trvale stránku odstraníte jejím smazáním nebo značkou noindex.

Kontrola URL: stav jedné konkrétní stránky

Do pole úplně nahoře vložte celou adresu stránky. Search Console ukáže, jestli je v indexu, kdy ji Googlebot naposledy procházel, jakou kanonickou adresu zvolil Google a jestli našel strukturovaná data.

• Otestovat publikovanou URL stáhne stránku znovu a ukáže, jak ji Google vidí teď, včetně vykresleného HTML. Hodí se po opravě chyby nebo u webů postavených na JavaScriptu.
• Požádat o indexování zařadí stránku do fronty k procházení. Použijte to u nové nebo zásadně upravené stránky. Denní počet žádostí je omezený a opakované klikání indexaci nezrychlí.

Pokud stránka s nově otevřenou provozovnou kavárny v Brně po týdnu stále chybí ve výsledcích, Kontrola URL je první místo, kam se podívat.

Zážitek, vylepšení a bezpečnost

Sekce Zážitek obsahuje přehled Core Web Vitals, tedy rychlosti a stability stránek z dat skutečných návštěv v prohlížeči Chrome, odděleně pro mobil a počítač, a přehled HTTPS. U malých webů často uvidíte, že data nejsou k dispozici, protože web nemá dost návštěv. Pak použijte PageSpeed Insights. Co jednotlivé metriky znamenají, vysvětluje článek Core Web Vitals.

V části s vylepšeními najdete přehledy strukturovaných dat, která Google na webu našel, například drobečkovou navigaci nebo produkty, a chyby v nich. Sekce o bezpečnosti a ručních postizích by měla být prázdná. Pokud v ní něco je, řešte to přednostně.

Užitečné jsou i přehled Odkazy se seznamem webů, které na vás odkazují, a Statistiky procházení v nastavení, které ukážou, jak často Googlebot web navštěvuje a jestli narazil na chyby serveru.

Nejčastější chyby při práci se Search Console

• Ověřená jen jedna varianta adresy. U prefixu adresy URL vidíte jen data pro přesně zadanou variantu. Když web běží na https://www., ale ověřili jste adresu bez www, budou čísla skoro nulová.
• Smazané ověření při změně webu. Nová šablona nebo hosting odstraní ověřovací soubor či meta značku a přístup k datům zmizí. Ověření přes DNS tohle riziko nemá.
• Panika z nezaindexovaných stránek. Vysoké číslo samo o sobě nic neznamená. Rozhoduje, jestli mezi nimi jsou stránky, které chcete mít ve výsledcích.
• Nečtené e-maily. Upozornění chodí vlastníkům služby. Pokud web spravuje agentura, mějte jako vlastníka uvedený i vlastní e-mail.
• Změna domény bez přípravy. Při přechodu na novou doménu nastavte přesměrování 301 stránku po stránce, ověřte novou doménu a v nastavení staré služby použijte nástroj pro změnu adresy.

10 věcí, které kontrolovat jednou za měsíc

Stačí vám půl hodiny měsíčně. Tento seznam si můžete uložit jako rutinu:

1. Kliknutí a zobrazení za poslední tři měsíce ve srovnání s předchozím obdobím a se stejným obdobím loni.
2. Dotazy bez značky: které rostou, které padají a které jsou nové.
3. Stránky s vysokým počtem zobrazení a nízkým CTR jako kandidáti na nový titulek a popisek.
4. Dotazy na pozicích 8 až 20, kde může pomoci rozšíření obsahu nebo vnitřní odkaz.
5. Počet zaindexovaných stránek: náhlý pokles znamená problém.
6. Důvody neindexování: jestli mezi nimi nejsou důležité stránky.
7. Stav sitemapy: datum posledního načtení a chyby.
8. Core Web Vitals: jestli se neobjevily nové pomalé skupiny adres.
9. Ruční postihy a bezpečnost: obě části mají být prázdné.
10. Nové stránky z posledního měsíce zkontrolované přes Kontrolu URL.

Search Console zachytí to, co vidí Google. Jestli vás zmiňují i AI asistenti, z ní nezjistíte. Placené plány Zmínky se se Search Console propojí a otázky ze skutečných hledání využijí při měření, jestli firmu doporučují ChatGPT, Perplexity, Gemini a Claude.