Interní odkazy: jak prolinkovat web, aby mu rozuměli lidé i vyhledávače

Proč na interních odkazech záleží

Roboti vyhledávačů objevují nové stránky hlavně tak, že sledují odkazy. Sitemap jim pomůže, ale stránka, na kterou z webu nevede žádný odkaz, vypadá jako nedůležitá. Interní odkazy proto plní čtyři úkoly najednou:

• Objevování. Robot se po odkazech dostane ke všem stránkám, které chcete mít ve výsledcích.
• Důležitost. Stránka, na kterou odkazuje menu, úvodní stránka a deset článků, vysílá silnější signál než stránka schovaná v hloubce webu. Část důvěry, kterou web získal ze zpětných odkazů, se interními odkazy rozděluje dál.
• Kontext. Text odkazu a okolní věty říkají, o čem cílová stránka je. Odkaz „dentální hygiena v Plzni“ je pro vyhledávač srozumitelnější než „klikněte zde“.
• Cesta návštěvníka. Člověk, který čte o výměně oleje, chce vědět, kolik stojí a jak se objednat. Odkaz na ceník a rezervaci mu ušetří hledání.

Totéž platí pro vyhledávací boty AI asistentů, jako jsou OAI-SearchBot nebo PerplexityBot. I oni procházejí web po odkazech v HTML. Když je stránka s odpovědí na častou otázku dostupná jen přes interní vyhledávání nebo rozbalovací filtr, může zůstat nenalezená. Jasná struktura s odkazy z textu jim práci usnadní stejně jako Googlebotovi.

Interní odkazy nezaměňujte se zpětnými odkazy, které na váš web vedou z cizích webů. Ty získáváte obtížněji a jim se věnuje článek o zpětných odkazech. Interní odkazy jsou jejich levnější sourozenec: nastavíte je sami během jednoho odpoledne. V širším kontextu SEO je řadí i pilíř jak zlepšit SEO webu.

Struktura webu: pilíř a cluster

Nejpřehlednější způsob, jak web uspořádat, je model pilíř a cluster (anglicky topic cluster). Pilíř je obsáhlá stránka, která pokrývá celé téma a odpovídá na obecný dotaz. Cluster tvoří kratší stránky, z nichž každá podrobně řeší jednu dílčí otázku. Pilíř odkazuje na všechny stránky clusteru a každá z nich odkazuje zpět na pilíř a na nejbližší sousedy.

Příklad: účetní kancelář v Ostravě má stránku služby „Vedení účetnictví pro OSVČ“ jako pilíř. Cluster tvoří články o paušální dani, o tom, jaké doklady si schovávat, o termínech daňového přiznání a o přechodu od jiné účetní. Každý článek odkazuje na stránku služby a stránka služby na články, které klientovi pomohou rozhodnout se.

Vedení účetnictví pro OSVČ (pilíř, stránka služby)
├── Paušální daň: pro koho se vyplatí
├── Jaké doklady musí OSVČ archivovat
├── Termíny daňového přiznání a přehledů
└── Jak přejít k nové účetní v průběhu roku

Každý článek → odkaz na pilíř a na 1 až 2 sousední články
Pilíř → odkaz na všechny články clusteru

Stejný princip funguje v e-shopu: kategorie jsou pilíře, produkty a články z poradny jejich cluster. Jak ho uplatnit na obchod s kategoriemi a filtry, popisuje pilíř SEO optimalizace e-shopu. Pokud teprve plánujete, o čem psát, pomůže článek o firemním blogu.

Jak uspořádat web, který už existuje

1. Vypište si všechny stránky webu do tabulky. U malého webu stačí sitemapa, u většího export z crawleru.
2. Ke každé stránce napište jedním slovem nebo krátkou frází, jaké téma řeší. Stránky se stejným tématem seskupte.
3. V každé skupině určete pilíř. Obvykle je to stránka služby nebo kategorie, protože vede k objednávce. Pokud pilíř chybí, napište ho.
4. Doplňte odkazy z pilíře na všechny stránky skupiny a z každé stránky zpět na pilíř.
5. Najděte stránky, které do žádné skupiny nepatří. Buď je připojte k nejbližšímu tématu, nebo zvažte, jestli je web vůbec potřebuje.

U webu s několika desítkami stránek to zvládnete za jedno odpoledne. Výsledkem není jen lepší prolinkování, ale i přehled o tom, kde vám obsah chybí a kde se naopak dvě stránky zbytečně překrývají.

Kotvy: jak psát text odkazu

Kotva (anchor text) je viditelný text odkazu. Měla by čtenáři i vyhledávači říct, co na druhé straně najde. Nemusí přesně opakovat klíčové slovo, stačí, když je popisná a přirozeně zapadá do věty.

Obměňujte formulace. Pokud na stránku o dentální hygieně odkazujete z deseti míst, nepište pokaždé stejná tři slova. Jednou „dentální hygiena“, jindy „objednat se na hygienu“ nebo „jak probíhá dentální hygiena“.

Navigace, drobečky a patička

Odkazy v textu jsou nejcennější, protože nesou kontext. Základ ale tvoří navigace, která je na každé stránce:

• Hlavní menu má obsahovat hlavní služby nebo kategorie, ne jen „Úvod, O nás, Kontakt“. Co je v menu, považuje vyhledávač za důležité.
• Drobečková navigace (breadcrumbs) ukazuje, kde se návštěvník nachází, například Úvod › Služby › Dentální hygiena. Doplňte k ní strukturovaná data BreadcrumbList, víc v článku o strukturovaných datech.
• Patička je místo pro kontakt, otevírací dobu a důležité stránky. Desítky odkazů s klíčovými slovy v patičce ale nepomáhají.
• Bloky „Související“ pod článkem nebo produktem doplňují, ale nenahrazují odkazy v textu.

Osiřelé stránky a slepé uličky

Osiřelá stránka je stránka, na kterou nevede žádný interní odkaz. Typicky vznikne, když někdo přidá landing page pro kampaň, starou službu vyřadí z menu nebo napíše článek, který se po čase ztratí hluboko ve stránkování blogu. Vyhledávač se k ní dostane jen přes sitemapu, a i když ji zaindexuje, považuje ji za málo důležitou.

Opakem je slepá ulička: stránka, ze které nevede žádný odkaz dál, kromě menu. Návštěvník dočte a odejde. Každý článek by měl končit odkazem na související službu, kontakt nebo další čtení.

Hlídejte i hloubku: kolik kliknutí dělí stránku od úvodní stránky. Důležité stránky by měly být dosažitelné nejvýš na tři kliknutí. Pokud se na stránku služby dostanete až přes pátou stranu archivu blogu, něco je špatně.

Jak najít příležitosti k prolinkování

1. Search Console, přehled Odkazy. V části s interními odkazy uvidíte, které stránky jich mají nejvíc. Pokud je mezi prvními kontakt nebo zásady cookies a vaše hlavní služba chybí, víte, kde začít. Jak se v nástroji orientovat, popisuje návod na Google Search Console.
2. Stránky na hraně první strany. Ve výkonu vyhledávání najděte stránky s průměrnou pozicí zhruba 8 až 20. Přidejte na ně odkazy z tematicky blízkých a navštěvovaných stránek. Je to jedna z nejlevnějších cest k posunu.
3. Hledání na vlastním webu. Do Googlu zadejte site:vasweb.cz dentální hygiena. Výsledky ukážou stránky, které téma zmiňují, a z nich můžete odkázat na hlavní stránku služby.
4. Crawler. Screaming Frog SEO Spider (zdarma do 500 URL) ukáže u každé stránky počet příchozích interních odkazů a hloubku. Další bezplatné nástroje shrnuje článek SEO nástroje zdarma.
5. Porovnání se sitemapou. Seznam adres ze sitemapy porovnejte se seznamem adres, které crawler našel přes odkazy. Co je jen v sitemapě, je osiřelé.

Při psaní nového článku nezapomeňte na opačný směr. Nestačí odkázat z nového článku na staré stránky. Projděte dvě až tři starší stránky na podobné téma a z nich přidejte odkaz na nový článek, jinak zůstane osiřelý.

Kolik interních odkazů je tak akorát

Žádné magické číslo neexistuje. Google doporučuje držet počet odkazů na stránce v rozumné míře, ale přesnou hranici neuvádí. Z praxe se osvědčuje:

• Do běžného článku o délce kolem 1 500 slov dejte zhruba 3 až 8 kontextových odkazů v textu, podle toho, kolik souvisejících stránek opravdu máte.
• Odkazujte tam, kde to čtenáři pomůže, ne ve výčtu na konci textu.
• Na stejnou stránku z jednoho článku stačí odkázat jednou.
• Nejdůležitější stránky (hlavní služby, hlavní kategorie) by měly dostávat nejvíc odkazů napříč webem.

Víc než počet rozhoduje relevance. Odkaz z článku o výměně brzdových destiček na stránku pneuservisu nikomu nepomůže, odkaz na objednání servisu brzd ano. Pokud musíte odkaz do textu násilím vtěsnat, pravděpodobně tam nepatří.

Časté chyby v interním prolinkování

• Odkazy na přesměrované adresy. Po změně URL zůstanou v textech staré odkazy. Fungují přes přesměrování, ale zbytečně zdržují roboty. Opravte je na novou adresu.
• Odkazy na stránky s chybou 404 po smazání služby nebo produktu.
• Atribut `nofollow` u interních odkazů. Nemá smysl: pokud stránku nechcete ve výsledcích, použijte noindex, odkaz nechte normální.
• Všechno odkazuje na všechno. Stovky odkazů v rozbalovacím menu na každé stránce rozmělní signál a návštěvníka zahltí.
• Odkazy jen v obrázcích nebo tlačítkách bez textu, ze kterých robot nepozná, o čem cílová stránka je.
• Konkurence vlastních stránek. Dvě stránky na stejné téma, mezi kterými odkazy vedou křížem, si mohou ve výsledcích překážet. Rozhodněte, která je hlavní, a druhou na ni odkažte nebo je slučte.