Slovník SEO a AI pojmů

Pojmy, které potkáte při optimalizaci webu pro Google, Seznam a AI asistenty, vysvětlené česky a bez žargonu. U většiny najdete odkaz na podrobný návod.

A

AEOAnswer Engine Optimization: Optimalizace obsahu tak, aby z něj odpovídající systémy (AI asistenti, hlasoví asistenti, vybrané úryvky v Googlu) snadno převzaly přímou odpověď a zmínily vaši firmu. Podrobně v článku
AI crawlerAI bot, AI robot: Robot provozovatele AI, který stahuje webové stránky. Část slouží k tréninku modelů (například GPTBot, ClaudeBot), část k vyhledávání pro odpovědi (OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot). Podrobně v článku
AI přehledyAI Overviews, Přehled od AI: Souhrny napsané umělou inteligencí, které Google u některých dotazů zobrazuje nad výsledky hledání, s odkazy na zdrojové stránky z indexu Googlu. Podrobně v článku
AI viditelnost: Podíl odpovědí AI asistentů na otázky zákazníků, ve kterých se objeví název firmy, její doména nebo citace jejího webu. Zmínka ji měří u ChatGPT, Perplexity, Gemini a Claude.
Alt textalternativní text, atribut alt: Textový popis obrázku v atributu alt. Čtou ho vyhledávače, AI crawlery i čtečky obrazovky pro nevidomé; dekorativní obrázky mají alt prázdný. Podrobně v článku
Anchor textkotva odkazu: Klikací text odkazu. Vyhledávačům napovídá, o čem je cílová stránka, proto má být popisný, ne „klikněte zde“. Podrobně v článku

B

Bingbot: Robot vyhledávače Bing. Z indexu Bingu čerpá Microsoft Copilot a zčásti i vyhledávání v ChatGPT, proto by ho web neměl blokovat. Podrobně v článku

C

Citace v AI odpovědi: Odkaz na zdrojovou stránku, který AI asistent připojí k odpovědi. Je silnějším signálem než pouhá zmínka jména, protože asistent váš web četl a opřel se o něj.
Core Web Vitals: Tři metriky uživatelského zážitku od Googlu: LCP (rychlost načtení hlavního obsahu, do 2,5 s), INP (odezva na interakci, do 200 ms) a CLS (stabilita rozvržení, do 0,1). Podrobně v článku
Crawl budgetrozpočet procházení: Kolik stránek webu je vyhledávač ochoten a schopen v daném čase projít. U malých webů obvykle nehraje roli, u velkých e-shopů s filtry ano. Podrobně v článku
CTRmíra prokliku: Podíl lidí, kteří na výsledek ve vyhledávání klikli, ze všech, kterým se zobrazil. Ovlivňuje ho hlavně titulek a popisek stránky. Podrobně v článku

E

E-E-A-Tzkušenost, odbornost, autorita, důvěryhodnost: Rámec z pokynů Googlu pro hodnotitele kvality: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Nejde o jeden faktor řazení, ale o souhrn signálů důvěry v obsah.
Entita: Jednoznačně identifikovatelná věc, například firma, osoba nebo místo. Vyhledávače a AI si o entitách skládají údaje z více zdrojů; konzistentní údaje o firmě jim to usnadňují. Podrobně v článku

F

FAQPage: Typ strukturovaných dat schema.org pro otázky a odpovědi, které napsal provozovatel webu. Pomáhá strojům pochopit dvojice otázka a odpověď. Podrobně v článku

G

GEOGenerative Engine Optimization: Optimalizace pro generativní vyhledávače, které odpověď samy píší (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, AI přehledy). V praxi se překrývá s AEO. Podrobně v článku
Google Search Console: Bezplatný nástroj Googlu, který ukazuje, na jaké dotazy se web zobrazuje, kolik má prokliků a jaké má problémy s indexací. Podrobně v článku
Google-Extended: Token v robots.txt, kterým určíte, zda Google smí použít obsah webu pro trénink a grounding modelů Gemini. Neovlivňuje Vyhledávání Google ani AI přehledy. Podrobně v článku
GPTBot: Robot OpenAI, který sbírá data pro trénink modelů. Pro vyhledávání v ChatGPT slouží jiný robot, OAI-SearchBot. Podrobně v článku
Grounding: Ukotvení odpovědi jazykového modelu v aktuálních zdrojích, typicky ve výsledcích vyhledávání, aby model neodpovídal jen z naučených znalostí.

H

hreflang: Značka, která vyhledávačům říká, jaké jazykové nebo regionální verze stránka má (například cs a sk), aby uživatel dostal tu správnou. Podrobně v článku

I

Indexace: Uložení stránky do databáze vyhledávače. Jen indexovaná stránka se může zobrazit ve výsledcích i v AI přehledech. Podrobně v článku
IndexNow: Protokol, kterým web sám oznámí vyhledávačům nové a změněné adresy. Podporují ho Bing a Seznam, Google ne. Podrobně v článku
INPInteraction to Next Paint: Metrika Core Web Vitals, která měří, jak rychle stránka reaguje na kliknutí a psaní. Dobrá hodnota je do 200 ms; v březnu 2024 nahradila metriku FID. Podrobně v článku
Interní odkazy: Odkazy mezi stránkami jednoho webu. Pomáhají robotům najít stránky, předávají jim váhu a čtenáři vedou k souvisejícím informacím. Podrobně v článku

J

JSON-LD: Formát zápisu strukturovaných dat jako samostatný blok script v HTML. Google ho doporučuje, protože je oddělený od vzhledu stránky. Podrobně v článku

K

Kanonická adresarel=canonical: Odkaz v hlavičce stránky, kterým říkáte, která z více podobných adres je ta hlavní. Chrání před duplicitním obsahem z parametrů, filtrů nebo variant www. Podrobně v článku
Klíčové slovokeyword, dotaz: Slovo nebo fráze, kterou lidé zadávají do vyhledávače. Na každé klíčové slovo by měla odpovídat jedna nejlepší stránka webu. Podrobně v článku
Knowledge Graphznalostní graf: Databáze entit a vztahů mezi nimi, ze které Google skládá informační panely a porozumění světu. AI asistenti pracují s podobnými znalostmi. Podrobně v článku

L

LCPLargest Contentful Paint: Metrika Core Web Vitals: za jak dlouho se zobrazí největší prvek obsahu, typicky hlavní obrázek nebo nadpis. Dobrá hodnota je do 2,5 s. Podrobně v článku
llms.txt: Markdown soubor v kořeni webu, který jazykovým modelům stručně popíše firmu a odkáže na nejdůležitější stránky. Návrh z roku 2024, podporu velcí provozovatelé AI zatím nepotvrdili. Podrobně v článku
Lokální SEO: Optimalizace pro hledání s místním záměrem („zubař Plzeň“): Profil firmy na Googlu, Firmy.cz, recenze a konzistentní údaje o firmě. Podrobně v článku
Long taildlouhý chvost: Delší a konkrétnější dotazy s menším počtem hledání. Jednotlivě jsou malé, dohromady tvoří velkou část návštěvnosti a snáz se na ně umisťuje. Podrobně v článku

M

Meta descriptionmeta popisek: Krátký popis stránky v hlavičce HTML, který vyhledávače často zobrazují pod titulkem. Přímo neovlivňuje pozice, ale proklik ano. Podrobně v článku

N

NAPName, Address, Phone: Název, adresa a telefon firmy. Shoda těchto údajů na webu, v mapách a katalozích je základ lokálního SEO i důvěry AI asistentů. Podrobně v článku
nofollowsponsored, ugc: Atribut odkazu, který vyhledávači říká, že za cílem neručíte. Pro placené odkazy slouží rel=sponsored, pro obsah uživatelů rel=ugc. Podrobně v článku
noindex: Pokyn v meta značce nebo hlavičce X-Robots-Tag, aby vyhledávač stránku nezařadil do výsledků. Na rozdíl od robots.txt musí robot stránku přečíst, aby ho viděl. Podrobně v článku

O

OAI-SearchBot: Robot OpenAI pro vyhledávání v ChatGPT. Pokud ho web blokuje, ChatGPT ho nemůže citovat v odpovědích s vyhledáváním. Podrobně v článku
Open Graph: Značky og:title, og:description a og:image, podle kterých sociální sítě a chatovací aplikace sestaví náhled sdíleného odkazu. Podrobně v článku

P

Pozice ve vyhledáváníranking: Místo, na kterém se stránka zobrazuje ve výsledcích pro daný dotaz. Search Console ukazuje průměrnou pozici za zvolené období. Podrobně v článku
Profil firmy na GoogluGoogle Business Profile: Bezplatný zápis firmy v Google Mapách a vyhledávání s adresou, otevírací dobou, fotkami a recenzemi. Podrobně v článku
Přesměrování 301: Trvalé přesměrování staré adresy na novou. Předává vyhledávačům signál, že obsah se přestěhoval, a zachovává většinu hodnoty původní stránky. Podrobně v článku

R

robots.txt: Textový soubor v kořeni webu s pravidly, kam smějí roboti vyhledávačů a AI. Je to dohoda, ne zabezpečení. Podrobně v článku

S

SEOoptimalizace pro vyhledávače: Práce na webu a jeho okolí, díky které ho vyhledávače snáz najdou, pochopí a zobrazí výš. Zahrnuje techniku, obsah a důvěryhodnost. Podrobně v článku
SERPstránka s výsledky vyhledávání: Search Engine Results Page, tedy stránka, kterou vyhledávač zobrazí po zadání dotazu, včetně reklam, map, AI přehledů a běžných výsledků.
SeznamBot: Robot vyhledávače Seznam.cz. Seznam vede vlastní index, proto je potřeba ho neblokovat a web ověřit v nástroji Seznam Webmaster. Podrobně v článku
schema.org: Společný slovník typů a vlastností pro strukturovaná data (Organization, LocalBusiness, Product, FAQPage a další), kterému rozumí Google, Bing i další systémy. Podrobně v článku
Sitemapmapa webu, sitemap.xml: Soubor se seznamem adres, které chcete mít ve vyhledávání. Pomáhá robotům najít nové a změněné stránky. Podrobně v článku
Strukturovaná data: Strojově čitelný popis obsahu stránky podle slovníku schema.org, nejčastěji v JSON-LD. Říká strojům jednoznačně, co je název firmy, adresa nebo cena. Podrobně v článku

T

Titletitulek stránky: Text v elementu title, který se zobrazuje jako klikací nadpis ve výsledcích hledání a v záložce prohlížeče. Orientačně 50 až 60 znaků. Podrobně v článku
TTFBTime to First Byte: Doba, za kterou server pošle první bajt odpovědi. Pomalá odpověď zdržuje uživatele i roboty; Google za dobrou hodnotu považuje do 0,8 s. Podrobně v článku

V

Vybraný úryvekfeatured snippet: Zvýrazněná odpověď nad běžnými výsledky Googlu, převzatá z jedné stránky. Získávají ho stránky, které na otázku odpovídají přímo a stručně.

Z

Zmínka v AI odpovědi: Situace, kdy AI asistent v textu odpovědi uvede název vaší firmy nebo doménu, i bez odkazu. Podle podílu zmínek se počítá AI viditelnost.
Zpětné odkazybacklinky: Odkazy z jiných webů na váš. Kvalitní odkazy z relevantních a důvěryhodných webů jsou pro vyhledávače signál autority. Podrobně v článku