SEO pro účetní: jak účetní kancelář získá klienty z Googlu, Seznamu i AI

Čím se SEO účetních liší od jiných oborů

Účetní služba je dlouhodobý vztah. Klient nevybírá podle toho, kdo je nejblíž, ale podle toho, jestli účetní rozumí jeho typu podnikání a jestli jí může svěřit čísla. Vyhledávání proto kombinuje místo s typem klienta: „účetní pro OSVČ Ostrava“, „účetní pro e-shop“, „vedení účetnictví s.r.o. cena“. Velká část klientů navíc spolupracuje na dálku, takže soutěžíte i s kancelářemi z jiných měst.

Druhá zvláštnost je výrazná sezónnost. Před termíny daňových přiznání a přehledů pro pojišťovny zájem prudce roste a lidé hledají narychlo. Kdo má obsah k termínům připravený dopředu, zachytí klienty, kteří by jinak skončili u první kanceláře v mapě.

Třetí je důvěra. Finance patří mezi témata, která Google řadí do skupiny YMYL (Your Money or Your Life, tedy obsah, který může ovlivnit peníze nebo zdraví čtenáře). Podle pokynů pro hodnotitele kvality se u nich přísněji posuzuje, kdo za obsahem stojí. Anonymní web bez jmen a praxe je u účetní kanceláře slabina pro lidi i pro vyhledávače.

Co podnikatelé hledají a na co se ptají AI

Otázky pro AI asistenty (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude) nesou detaily, podle kterých asistent vybírá: počet dokladů, platformu e-shopu, spolupráci na dálku. Když je na webu najde, může vás doporučit konkrétně. Když najde jen „komplexní účetní služby“, sáhne po kanceláři, která svou specializaci popisuje. Jak podobné dotazy najít pro svůj web, popisuje článek klíčová slova.

Stránky pro cílové skupiny místo jednoho výčtu služeb

Struktura webu by měla kopírovat to, jak se klienti sami popisují. Místo stránky „Služby“ s odrážkami (daňová evidence, účetnictví, mzdy, DPH) vytvořte stránky podle typu klienta:

1. Pro OSVČ: daňová evidence, přehledy pro sociální a zdravotní pojišťovnu, paušální daň a kdy se vyplatí, co od klienta potřebujete a do kdy.
2. Pro s.r.o.: podvojné účetnictví, účetní závěrka, DPH a kontrolní hlášení, mzdy.
3. Pro e-shopy: párování plateb, platební brány, prodej do zahraničí, napojení na platformu. Tady se vyplatí jmenovat systémy, se kterými opravdu pracujete.
4. Přechod k nám: jak probíhá převzetí účetnictví, co si připravit a kolik to trvá. Tuhle stránku lidé hledají ve chvíli, kdy jsou s dosavadní účetní nespokojení.
5. Ceník: podle čeho účtujete (počet dokladů, měsíční paušál, hodinová sazba) a orientační ceny.
6. O nás: jména, kvalifikace, praxe, členství v profesních organizacích, pojištění odpovědnosti.

Ceník je pro účetní citlivé téma, dotazy s cenou ale patří k nejčastějším. Stačí vysvětlit, jak cena vzniká, a přidat dva nebo tři příklady. U vymyšlené ostravské kanceláře třeba „OSVČ s daňovou evidencí do 30 dokladů měsíčně: od 1 500 Kč“. Klient si udělá představu a vy dostanete poptávky od těch, kterým cena vyhovuje.

Co na web patří kvůli důvěře

• Jména a fotky lidí, kteří účetnictví skutečně zpracovávají, a délka jejich praxe.
• Osvědčení a certifikace, pokud je máte. Neuvádějte nic, co nemůžete doložit.
• Pojištění profesní odpovědnosti a způsob, jakým chráníte data klientů.
• Popis spolupráce: jak předávat doklady, v jakém programu účtujete a jak rychle odpovídáte na dotazy.
• Příklady klientů podle oboru, bez jmen, pokud k nim nemáte souhlas.

Tyto informace hledají lidé před prvním telefonátem a AI asistenti z nich skládají popis kanceláře. Věta typu „účetní kancelář s dvacetiletou praxí, specializovaná na e-shopy“ se v odpovědi asistenta objeví jen tehdy, když ji má odkud vzít. Obecné „jsme spolehlivý partner“ k tomu nestačí.

Obsah k termínům: kde účetní získá nejvíc

Účetní má výhodu, kterou většina oborů nemá: přesně ví, kdy se klienti budou ptát. Každý rok se opakují termíny daňového přiznání, přehledů pro pojišťovny nebo vyúčtování daně ze mzdy. Krátký aktuální článek ke každému termínu přináší návštěvy z Googlu a je vhodným zdrojem pro AI asistenty, kteří na otázky o termínech odpovídají velmi často.

• Jeden článek na jedno téma a nadpis jako otázka: „Do kdy podat daňové přiznání za rok 2026?“, ne „Aktuality“.
• Odpověď hned v první větě, potom podrobnosti a výjimky, například rozdíl mezi papírovým a elektronickým podáním.
• Aktualizace místo nového článku. Každý rok upravte údaje ve stejném článku a změňte datum aktualizace. Adresa zůstane a s ní i odkazy, které na ni vedou.
• Ověřené údaje. Termíny a sazby přebírejte z webu Finanční správy a odkazujte na něj. Chyba v termínu na webu účetní kanceláře podkopá důvěru víc než chybějící článek.
• Výzva na konci: například „Nestíháte? Přiznání za vás zpracujeme, ozvěte se nejpozději do…“ s datem, do kdy nové klienty ještě berete.

Nesnažte se psát obecnou daňovou encyklopedii. Konkurovat oficiálním webům a velkým portálům je těžké. Pište pro své klienty a své město, například „Paušální daň, nebo daňová evidence? Tři příklady z praxe OSVČ v Ostravě“. Jak takový obsah plánovat, popisuje článek firemní blog. Pokud část textů necháváte psát AI, přečtěte si i texty psané AI a SEO: u daňových témat musí každý údaj zkontrolovat odborník.

Strukturovaná data: typ AccountingService

schema.org má pro účetní typ AccountingService, který patří pod FinancialService, a tím pod LocalBusiness. Kód ve formátu JSON-LD vložte na úvodní stránku. Pokud přijímáte klienty z celé republiky, uveďte to ve vlastnosti areaServed, specializaci pak ve knowsAbout. Ukázka pro vymyšlenou kancelář:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "AccountingService",
  "name": "Účetní kancelář Poruba",
  "url": "https://www.ucetni-poruba.cz/",
  "telephone": "+420 596 000 000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Hlavní třída 100",
    "addressLocality": "Ostrava",
    "postalCode": "708 00",
    "addressCountry": "CZ"
  },
  "areaServed": [
    {"@type": "City", "name": "Ostrava"},
    {"@type": "Country", "name": "Česko"}
  ],
  "knowsAbout": ["daňová evidence OSVČ", "účetnictví e-shopů", "mzdy"],
  "sameAs": ["https://www.firmy.cz/detail/00000-ucetni-kancelar-poruba.html"]
}
</script>

Údaje musí sedět s webem i profily v katalozích. Kód ověřte v Rich Results Test od Googlu a na validator.schema.org. Pro jednotlivé účetní v týmu můžete na stránce O nás použít typ Person s vlastností jobTitle. Podrobnosti najdete v pilíři strukturovaná data a schema.org.

Místní hledání, recenze a doporučení od AI

I když spolupracujete online, většina klientů začíná hledáním ve svém městě. Profil firmy na Googlu a zápis ve Firmy.cz jsou zdarma. Vyplňte kategorii účetní nebo účetní kancelář, otevírací dobu, fotky kanceláře a týmu a popis, ve kterém zmíníte cílové skupiny. Postup pro místní firmy shrnuje pilíř lokální SEO.

Recenze jsou u účetních vzácnější, protože spokojení klienti se běžně neozývají. Požádejte o ně po podání přiznání nebo po prvním společném roce a odkaz pošlete e-mailem. Konkrétní recenze („převzali účetnictví e-shopu uprostřed roku bez chyb“) pomáhají lidem i AI asistentům pochopit, v čem jste dobří.

Aby vás AI asistenti doporučili, potřebují najít shodné a konkrétní informace na více místech: na webu, v profilu, v katalozích a v recenzích. V robots.txt nechte projít jejich vyhledávací boty a specializaci pište do textu, ne do obrázků. Celý rámec popisuje pilíř GEO a AEO: optimalizace pro AI. Jestli vás asistenti u otázek z tabulky výše zmiňují, můžete ověřit ručně, nebo přes AI report Zmínky, který otázky položí ChatGPT, Perplexity, Gemini a Claude.

Časté chyby webů účetních

• Jedna stránka se seznamem služeb bez rozlišení, pro koho jsou.
• Žádné ceny ani vysvětlení, jak cena vzniká. Klient se zeptá jinde nebo se zeptá AI, která odpoví podle konkurence.
• Zastaralé články s loňskými termíny a sazbami a bez data aktualizace.
• Anonymní tým. Bez jmen a praxe se důvěra získává těžko.
• Kontakt jen přes formulář, bez telefonu a e-mailu.
• Texty převzaté z oficiálních webů. Nepřinášejí nic nového a vyhledávač nemá důvod je ukázat místo originálu.

Jak ověřit, že web přivádí klienty

1. V Google Search Console sledujte, na které dotazy se web zobrazuje. Měly by přibývat dotazy s typem klienta a městem, ne jen s názvem kanceláře.
2. Porovnejte návštěvnost článků k termínům rok po roce. Pokud článek každou sezónu roste, aktualizace fungují.
3. U každé nové poptávky se zeptejte, jak vás klient našel, a zapisujte si to.
4. Dvakrát do roka položte AI asistentům otázky z tabulky výše a sledujte, koho doporučují a jestli o vás uvádějí správné údaje.