SEO pro Seznam: jak dostat web do vyhledávání Seznam.cz a co dělat jinak než pro Google

Proč v Česku pořád řešit Seznam?

Většina lidí v Česku dnes hledá na Googlu. Seznam je menšinový vyhledávač, ale pro některé obory a starší publikum pořád významný. Mnoho lidí ho má nastavený jako domovskou stránku, čte na něm zprávy, používá jeho e-mail a hledá přímo z titulní strany. Pokud mezi ně patří vaši zákazníci, najdou vás jen tehdy, když je váš web v indexu Seznamu.

Představte si zubní ordinaci v Plzni, kam chodí hodně pacientů nad padesát let. Část z nich napíše „zubař Plzeň“ do vyhledávání na Seznamu, protože jsou na něj zvyklí. Podobně uvažujte u účetní kanceláře v Ostravě nebo autoservisu v Liberci: u místních služeb rozhoduje každý zákazník, i když přijde z menšího vyhledávače.

Dobrá zpráva je, že optimalizace pro Seznam vám v Googlu neuškodí. Většina kroků je jednorázová práce na pár hodin a zbytek se dělá spolu s běžnou péčí o web, kterou popisujeme v článku jak zlepšit SEO webu.

V čem se Seznam liší od Googlu

Seznam není Google s jiným logem. Má vlastní index, vlastního robota a vlastní nástroje. Rozdíly se týkají hlavně toho, jak se váš web do vyhledávání dostane a jak o sobě dáte vědět.

Vlastní robot SeznamBot

Stránky pro Seznam prochází robot, který se v hlavičce požadavku představuje jako SeznamBot. Když váš web zná Googlebot, neznamená to, že ho zná i SeznamBot. Nové stránky se do indexu Seznamu mohou dostat později než do Googlu, zvlášť když na ně nevedou odkazy z jiných webů.

Seznam Webmaster místo Search Console

Obdobou Google Search Console je Seznam Webmaster. Po ověření webu v něm zjistíte, jak SeznamBot vaše stránky prochází, a můžete zkontrolovat stav konkrétních adres. Je to první místo, kam se podívat, když vás Seznam nenachází.

IndexNow: okamžité oznámení změn

Seznam podporuje protokol IndexNow. Ten slouží k tomu, abyste vyhledávači sami oznámili, že stránka vznikla, změnila se nebo zmizela, a nemuseli čekat, až ji robot najde. Stejný protokol podporuje Bing. Google IndexNow nepodporuje, tam spoléhejte na sitemap a nástroj Kontrola URL v Search Console.

Firmy.cz jako firemní katalog

Místo Profilu firmy na Googlu (Google Business Profile) má Seznam katalog Firmy.cz. Zápisy z něj se zobrazují v mapách Seznamu a u místních dotazů často i přímo ve výsledcích vyhledávání. Pro místní firmu je to často stejně důležité jako samotný web.

Algoritmus: opatrně s „triky pro Seznam“

Seznam podrobnosti svého řazení výsledků nezveřejňuje, stejně jako Google. Na internetu najdete řadu tvrzení o tom, co Seznam „víc váží“, ale většinu z nich nikdo veřejně nedoložil. Bezpečná cesta je jednodušší: Seznam se soustředí na český internet, takže pište kvalitní obsah v češtině, který přímo odpovídá na dotazy vašich zákazníků, a mějte technicky čistý web. To funguje v obou vyhledávačích.

Jak se dostat na Seznam: postup krok za krokem

Následující postup zvládnete za jedno odpoledne. Kroky jsou seřazené tak, aby každý stavěl na předchozím.

1. Zkontrolujte robots.txt. Ujistěte se, že soubor nezakazuje přístup robotu SeznamBot. Podrobnosti najdete v další sekci.
2. Zaregistrujte web v Seznam Webmaster. Přihlaste se účtem Seznamu, přidejte svou doménu a ověřte vlastnictví podle návodu, který nástroj nabídne.
3. Zveřejněte sitemap. Mějte aktuální soubor sitemap.xml a uveďte ho v robots.txt, aby ho našli všichni roboti včetně SeznamBota.
4. Zapněte IndexNow. Nastavte automatické oznamování nových a změněných stránek, ideálně pluginem nebo funkcí vašeho redakčního systému či hostingu.
5. Založte nebo aktualizujte zápis ve Firmy.cz. Vyplňte stejný název, adresu, telefon a odkaz na web jako na vašich stránkách.
6. Ověřte, že jste v indexu. V Seznam Webmaster zkontrolujte stav důležitých adres a na Seznamu vyhledejte přesný název firmy a hlavní služby.
7. Nastavte sledování pozic. Vyberte 10 až 30 dotazů, na které chcete být vidět, a sledujte je pravidelně.

Jak zkontrolovat, že robots.txt neblokuje SeznamBota

Soubor robots.txt najdete na adrese https://vasedomena.cz/robots.txt. Říká robotům, kam smějí. Nejčastější problém vzniká tak, že někdo kdysi přidal pravidlo pro konkrétního robota, třeba kvůli zátěži serveru, a pak na něj zapomněl. Zdravý soubor může vypadat takto:

User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /kosik/

Sitemap: https://www.vasedomena.cz/sitemap.xml

Pozor na skupinu pravidel nadepsanou přímo jménem robota. Robot se řídí tou nejkonkrétnější skupinou, která na něj sedí, a obecnou skupinu User-agent: * pak ignoruje. Následující zápis tedy zablokuje celý web pro Seznam, i když pro ostatní je všechno povolené:

User-agent: SeznamBot
Disallow: /

Pokud takové pravidlo najdete a nemáte pro něj vážný důvod, smažte ho. Zkontrolujte také, že stránky nemají v HTML značku noindex a že server SeznamBota neodmítá, například přes bezpečnostní pravidla firewallu. Jak robots.txt nastavit pro další roboty včetně AI crawlerů, rozebíráme v článku robots.txt a AI boti.

Sitemap a IndexNow: jak Seznamu říct o nových stránkách

Sitemap je seznam adres, které chcete mít ve vyhledávání. Většina redakčních systémů včetně WordPressu a Shoptetu ji generuje sama. Ověřte jen, že obsahuje skutečné stránky, ne testovací nebo duplicitní adresy, a že je uvedená v robots.txt.

IndexNow funguje jinak: místo čekání na robota pošlete vyhledávači krátkou zprávu, že se adresa změnila. Na serveru k tomu musí ležet textový soubor s vaším klíčem, aby vyhledávač poznal, že oznámení posíláte opravdu vy. Princip vypadá takto:

# 1. Soubor s klíčem v kořeni webu
https://www.vasedomena.cz/a1b2c3d4e5f6.txt   (obsahuje text: a1b2c3d4e5f6)

# 2. Oznámení změněné stránky
https://api.indexnow.org/indexnow?url=https://www.vasedomena.cz/nova-stranka&key=a1b2c3d4e5f6

Ručně to dělat nemusíte. Pro WordPress existují pluginy, které IndexNow posílají automaticky při každém uložení stránky, a podobnou funkci nabízejí i někteří poskytovatelé hostingu a CDN. Seznam má pro IndexNow také vlastní adresu, kterou najdete v jeho dokumentaci pro webmastery.

Firmy.cz: zápis, který lidé opravdu vidí

U místních dotazů typu „autoservis Liberec“ nebo „kavárna Brno centrum“ hraje zápis ve Firmy.cz velkou roli. Lidé v něm vidí adresu, otevírací dobu, fotky a hodnocení dřív, než kliknou na váš web. Základní zápis založíte zdarma. Při vyplňování dbejte na tyto body:

• Stejné údaje všude. Název, adresa a telefon by měly být na webu, ve Firmy.cz i v Profilu firmy na Googlu zapsané stejně.
• Přesná kategorie. Vyberte obor, který odpovídá tomu, co zákazníci hledají, ne obecný název.
• Popis služeb česky a konkrétně. Kavárna v Brně napíše, že peče vlastní dorty a má zahrádku, ne že „nabízí jedinečný zážitek“.
• Aktuální otevírací doba včetně svátků a dovolených.
• Vlastní fotky provozovny, týmu a práce, ne fotobanku.
• Odpovědi na hodnocení. Krátká věcná odpověď i na kritiku působí lépe než mlčení.

Jak sledovat pozice na Seznamu

Search Console vám ukáže pozice jen v Googlu. Pro Seznam máte tři cesty a nejlépe funguje jejich kombinace.

• Ruční kontrola. Jednou za měsíc vyhledejte stejnou sadu dotazů v anonymním okně a zapište si pozice do tabulky. Je to zdarma, ale pracné, a výsledky se mohou lišit podle místa a zařízení.
• Analytika návštěvnosti. V Google Analytics nebo jiném nástroji sledujte návštěvy, které přicházejí z vyhledávání Seznamu. Když rostou, děláte věci správně, i když přesné pozice neznáte.
• Nástroj na sledování pozic. Vybírejte takový, který Seznam výslovně podporuje, protože řada zahraničních nástrojů měří jen Google.

Pozice na Seznamu sleduje například Zmínka v placených plánech, spolu s týdenním měřením toho, jestli vás doporučují AI asistenti. Ať použijete cokoli, měřte stále stejné dotazy, jinak nebudete moci porovnat vývoj.

Časté chyby při SEO pro Seznam

• Zapomenuté pravidlo pro SeznamBota v robots.txt, které blokuje celý web nebo jeho důležité části.
• Web nikdy neověřený v Seznam Webmaster. Bez něj nevidíte, jestli má SeznamBot s webem potíže.
• Rozdílné údaje ve Firmy.cz a na webu, například staré telefonní číslo nebo adresa po přestěhování.
• Spoléhání na „triky pro Seznam“ z neověřených zdrojů místo kvalitního obsahu. Hromadění klíčových slov nepomáhá v žádném vyhledávači.
• Obsah jen v angličtině nebo strojově přeložený. Pro český trh pište přirozenou češtinou, jak mluví vaši zákazníci.
• Slabé titulky a popisky stránek. Jak je napsat, aby na ně lidé klikali, vysvětluje článek title a meta description.

Pokud chcete projít celý web systematicky, použijte náš SEO audit checklist. K tomu se hodí i přehled SEO nástrojů zdarma, mezi kterými je Seznam Webmaster jedním z prvních, které byste si měli nastavit.