Title a meta description: jak dlouhé mají být, jak je napsat a příklady pro české firmy

Co je title a meta description a kde se zobrazují

Title (titulek stránky) je text v elementu <title> v hlavičce HTML. Zobrazuje se jako modrý odkaz ve výsledcích Googlu, Seznamu i Bingu, jako název záložky v prohlížeči a často i jako nadpis náhledu při sdílení odkazu. Meta description (meta popisek) je text v elementu <meta name="description">. Návštěvník ho na stránce nevidí, vyhledávače ho ale mohou ukázat jako popis pod titulkem.

<head>
  <title>Účetní Ostrava pro OSVČ a s.r.o. | Účtárna Poruba</title>
  <meta name="description" content="Vedení účetnictví a daňová přiznání pro OSVČ a malé firmy v Ostravě. Paušál od 1 900 Kč měsíčně, první konzultace zdarma.">
</head>

Oba prvky mají jinou roli. Title je jeden z důležitých signálů, podle kterých vyhledávač pozná, o čem stránka je, a tím ovlivňuje i pozice. Meta description podle Googlu pozice přímo neovlivňuje. Rozhoduje ale o tom, jestli člověk ve výsledcích klikne na vás, nebo na konkurenci o řádek níž. Jasný titulek navíc pomáhá i AI asistentům, kteří při hledání odpovědí procházejí stránky podobně jako vyhledávače (více v článku GEO a AEO: optimalizace webu pro AI).

Jak dlouhý má být title a meta description?

Google pevný limit v počtu znaků nemá. Text zkracuje podle šířky v pixelech, kterou má na daném zařízení k dispozici. Proto se úzká písmena (i, l, t) vejdou ve větším počtu než široká (M, W, Š) a stejně dlouhý titulek se jednou ukáže celý a jindy s třemi tečkami. Čísla v tabulce berte jako orientační vodítko, ne jako pravidlo.

U Seznamu platí stejná logika: příliš dlouhé texty se zkrátí, takže co je důležité, patří na začátek. Specifikům českého vyhledávače se věnuje článek SEO pro Seznam.cz.

Jak napsat title, který funguje

1. Hlavní dotaz na začátek. Lidé čtou výsledky zleva a vyhledávač zvýrazňuje shodu s dotazem. „Autoservis Liberec“ na začátku funguje lépe než „Vítejte v autoservisu AutoJeštěd, váš partner v Liberci“.
2. Konkrétnost místo obecných slov. Přidejte místo, typ zákazníka nebo hlavní vlastnost: „pro OSVČ“, „Plzeň Slovany“, „čerstvě pražená“.
3. Značku na konec. Oddělte ji svislou čarou nebo dvojtečkou: Služba v místě | Značka. Výjimkou je úvodní stránka známé značky, kde může jít název firmy dopředu.
4. Každá stránka jiný title. Stejný titulek na všech stránkách vyhledávači neřekne nic o tom, čím se liší. Duplicity jsou jedna z nejčastějších chyb, na které audity narážejí.
5. Žádné hromadění klíčových slov. „Zubař Plzeň, zubní ordinace Plzeň, zubní lékař Plzeň“ působí jako spam a Google takový titulek pravděpodobně přepíše.
6. Soulad s nadpisem H1. Title a H1 nemusí být stejné, ale měly by slibovat totéž. Když se rozcházejí, vyhledávač si často vybere text z H1.

Osvědčené vzorce

• Služba nebo produkt + místo + značka: Kavárna a pražírna Brno Veveří | Zrnko
• Produkt + hlavní vlastnost + značka: Zrnková káva z čerstvé pražby | Pražírna Kopec
• Článek: odpověď na otázku + upřesnění: Jak vybrat mlýnek na kávu: 5 typů ve srovnání

Jak napsat meta description, na kterou lidé kliknou

Popisek je malá reklama zdarma. Odpovídá na otázku, kterou si člověk ve výsledcích klade: proč kliknout zrovna sem?

• Přínos, ne sebechvála. Místo „Jsme tým profesionálů s dlouholetou praxí“ napište, co zákazník dostane: „Výměna pneu na počkání, objednání online“.
• Konkrétní údaje. Cena od, doba dodání, lokalita, otevírací doba, záruka. Čísla ve výsledcích vyniknou.
• Dotaz v textu. Google v popiscích zvýrazňuje slova shodná s dotazem, takže hlavní výraz přirozeně zopakujte.
• Výzva k akci na konci. „Objednejte se online“, „Podívejte se na ceník“, „Rezervujte stůl“.
• Žádné rovné uvozovky v textu. Znak " uvnitř atributu content HTML ukončí a popisek se usekne. Používejte české uvozovky „takto“.

Příklady: špatně a lépe

Deset typických situací z českých webů. Firmy jsou vymyšlené, chyby skutečné.

Proč Google title a popisek přepisuje

Google titulky i popisky často nezobrazuje tak, jak jste je napsali. Popisek skládá podle konkrétního dotazu, takže pro různá hledání může ukázat různé úryvky ze stránky. Title mění méně často, obvykle z některého z těchto důvodů:

• titulek chybí, je prázdný nebo stejný na mnoha stránkách,
• je přeplněný klíčovými slovy nebo výrazně delší, než se vejde,
• neodpovídá obsahu stránky nebo nadpisu H1,
• obsahuje zastaralé údaje, například loňský rok,
• úvodní stránka nese jen obecné „Domů“ nebo „Úvod“.

Přepsání není trest. Je to signál, že vyhledávač považuje jiný text za výstižnější. Nejlepší obrana je titulek, který přesně popisuje stránku a shoduje se s H1, a popisek, který odpovídá na hlavní dotaz. Úplně zabránit přepisování nelze.

Jak najít duplicitní a chybějící titulky

1. Projděte web crawlerem. Screaming Frog SEO Spider je zdarma do 500 adres. V záložkách Page Titles a Meta Description vyfiltrujete duplicitní, chybějící a příliš dlouhé texty.
2. Zkontrolujte šablony. Duplicity obvykle nevznikají ručně, ale v šabloně: kategorie, štítky, stránkování nebo filtry v e-shopu dostanou stejný titulek. Opravte šablonu, ne jednotlivé stránky.
3. Využijte pole v redakčním systému. WordPress s pluginem typu Yoast SEO nebo Rank Math i Shoptet umožňují vyplnit vlastní titulek a popisek u každé stránky, produktu a kategorie. Kde pole zůstane prázdné, systém doplní výchozí text.
4. Ověřte jednotlivé stránky. Rychlou kontrolu titulku, popisku, H1 a dalších bodů na jedné adrese udělá bezplatný SEO sken Zmínky.

Kompletní postup kontroly webu, kam titulky a popisky patří jako dva z 21 bodů, najdete v článku SEO audit webu: checklist.

Jak změřit, jestli nové titulky fungují

Efekt změny poznáte na CTR (click-through rate, česky míra prokliku): kolik procent lidí, kteří váš výsledek viděli, na něj kliklo. Data najdete zdarma v Google Search Console.

1. Otevřete Výkon → Výsledky vyhledávání a zapněte metriky Celkový počet zobrazení, Průměrná CTR a Průměrná pozice.
2. Najděte stránky s hodně zobrazeními a nízkou CTR. Tam má přepsání titulku a popisku největší smysl.
3. Upravte texty a v Kontrole adresy URL požádejte o nové indexování. Vyhledávač změnu promítne obvykle během dnů až několika týdnů.
4. Po 4 týdnech použijte filtr Datum → Porovnat a srovnejte stejně dlouhé období před změnou a po ní, filtrované na danou stránku.
5. Hlídejte i průměrnou pozici. CTR přirozeně roste, když se stránka posune výš, takže zlepšení prokliku na stejné pozici je ten pravý důkaz, že titulek funguje lépe.