SEO
SEO audit webu: checklist 21 bodů a postup, jak ho udělat sami
SEO audit je systematická kontrola webu, která odhalí, co brání jeho zobrazení ve vyhledávačích a v odpovědích AI asistentů. Základní audit zvládnete sami za hodinu až dvě: projdete 21 bodů ve čtyřech skupinách (indexace a technika, obsah a metadata, připravenost pro AI, rychlost a mobil) a u každého porovnáte stav se správnou hodnotou. Opravujte od toho, co blokuje indexaci, po drobnosti.
Redakce ZmínkyPublikováno 6 min čtení
Co je SEO audit a kdy ho dělat
SEO audit (kontrola optimalizace pro vyhledávače) odpovídá na tři otázky: Vidí vyhledávač vaše stránky? Rozumí tomu, o čem jsou? Je pro něj důvod ukázat je výš než konkurenci? Checklist v tomto článku pokrývá první dvě otázky a přidává čtvrtou oblast, která dřív v auditech chyběla: jestli váš web mohou číst a citovat AI asistenti jako ChatGPT, Perplexity nebo Gemini.
Audit má smysl udělat v těchto situacích:
- spouštíte nový web nebo jste ho právě předělali,
- měníte doménu, redakční systém nebo strukturu adres,
- návštěvnost z vyhledávání bez zjevného důvodu klesla,
- pravidelně jednou za čtvrt roku, protože chyby vznikají i při běžných úpravách obsahu.
Jak udělat SEO audit: postup krok za krokem
- Vyberte stránky. Úvodní stránku, hlavní služby nebo kategorie, pět nejnavštěvovanějších stránek a kontakt. U malého webu stačí deset adres.
- Připravte nástroje. Google Search Console (přehled Indexování stránek a Kontrola adresy URL), PageSpeed Insights, Rich Results Test a crawler Screaming Frog SEO Spider, který je zdarma do 500 adres. Další tipy najdete v přehledu SEO nástroje zdarma.
- Projděte checklist níže. Ke každé stránce si do tabulky zapište, jestli bod splňuje, a pokud ne, co přesně je špatně.
- Seřaďte opravy podle priority (návod je na konci článku) a opravujte od blokerů indexace.
- Ověřte výsledek. Po opravě stránku znovu zkontrolujte a v Search Console požádejte o indexování.
Jednu stránku proti všem 21 bodům projde automaticky bezplatný sken Zmínky za necelou minutu. Checklist níže ale můžete projít i ručně, u každého bodu je popsáno jak.
1. Indexace a technika
Tady jsou chyby, které umí stránku z výsledků vyhledávání úplně vyřadit. Kontrolujte je jako první.
| Bod | Co a jak zkontrolovat | Správná hodnota |
|---|---|---|
| 1. Odpověď serveru | Stavový kód stránky. V Search Console použijte Kontrolu adresy URL, nebo v prohlížeči nástroje pro vývojáře, záložku Network. | 200 u stránek, které mají být ve výsledcích. Staré adresy přesměrovat kódem 301, ne 302. |
| 2. HTTPS | Otevřete http:// verzi webu a sledujte, kam vás prohlížeč pošle. Ověřte, že certifikát nehlásí chybu. | Web běží na HTTPS a všechny http:// adresy trvale přesměrují na https://. |
| 3. Indexace povolena | Ve zdrojovém kódu hledejte noindex v <meta name="robots">. Search Console ukáže blokované stránky v přehledu Indexování stránek. | Žádný noindex na stránkách, které chcete ve výsledcích. |
| 4. Kanonická adresa | Ve zdrojovém kódu najděte <link rel="canonical">. | Odkazuje na sebe sama, v jedné verzi domény (s www nebo bez), bez parametrů. |
| 5. Sitemap | Otevřete /sitemap.xml a podívejte se do /robots.txt, jestli na ni odkazuje řádek Sitemap:. | Obsahuje jen indexovatelné adresy vracející 200 a je odeslaná v Search Console i Seznam Webmasteru. |
| 6. Jazyk stránky | Atribut lang v elementu <html>. | <html lang="cs"> u české verze. |
2. Obsah a metadata
Tato skupina rozhoduje, jestli vyhledávač pochopí, o čem stránka je, a jestli lidé ve výsledcích kliknou.
| Bod | Co a jak zkontrolovat | Správná hodnota |
|---|---|---|
| 7. Title | Text v záložce prohlížeče, ve zdroji element <title>. U celého webu hledejte duplicity crawlerem. | Orientačně 30 až 60 znaků, hlavní dotaz na začátku, značka na konci, na každé stránce jiný. |
| 8. Meta popisek | Element <meta name="description">. | Zhruba 120 až 155 znaků, konkrétní přínos a výzva k akci, unikátní. |
| 9. Nadpis H1 | Počet elementů <h1> na stránce. | Právě jeden, říká, co stránka nabízí. |
| 10. Struktura nadpisů | Projděte H2 a H3. Pomůže rozšíření prohlížeče, které vypíše osnovu stránky. | Obsah rozdělený do sekcí, nadpisy dávají smysl i samy o sobě, úrovně nepřeskakují. |
| 11. Hloubka obsahu | Kolik textu stránka skutečně má a jestli odpovídá na otázky zákazníka. | Služby a hlavní stránky orientačně stovky slov: co děláte, pro koho, za kolik, jak to probíhá. |
| 12. Popisky obrázků (alt) | Atribut alt u elementů <img>, crawler je vypíše hromadně. | Obsahové obrázky mají krátký věcný popis, dekorativní prázdný alt="". |
| 13. Open Graph | Značky og:title, og:description a og:image. Vyzkoušejte vložit odkaz do chatu nebo na sociální síť. | Vyplněné všechny tři, obrázek 1200 × 630 px. |
Jak napsat titulky a popisky, které fungují, včetně příkladů, rozebírá článek Title a meta description.
3. Připravenost pro AI
AI asistenti hledají odpovědi na webu podobně jako vyhledávače, ale mají vlastní crawlery a dávají přednost jasně strukturovanému obsahu. Tyto body zvyšují šanci, že vás mohou přečíst a citovat. Zaručit zmínku neumí nic, odpovědi AI se mění.
| Bod | Co a jak zkontrolovat | Správná hodnota |
|---|---|---|
| 14. Přístup AI crawlerů | Otevřete /robots.txt a hledejte pravidla pro GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended a CCBot. Zkontrolujte i nastavení firewallu nebo Cloudflare. | Boti, kteří vás mají citovat, nejsou blokovaní. Zvlášť vyhledávací boti jako OAI-SearchBot. |
| 15. llms.txt | Otevřete /llms.txt. | Markdown soubor s názvem firmy, popisem jednou větou a odkazy na hlavní stránky. Volitelný, ale levný. |
| 16. Strukturovaná data | Stránku vložte do Rich Results Test nebo validator.schema.org. | JSON-LD typu Organization nebo LocalBusiness, u nabídky Product nebo Service, bez chyb. |
| 17. FAQ | Má stránka sekci otázek a odpovědí, které zákazníci opravdu kladou? | Pět až osm konkrétních otázek se stručnými odpověďmi, ideálně se schematem FAQPage. |
| 18. Jasná identita firmy | Najde stroj název firmy, adresu, telefon a IČO? Shodují se s Firmy.cz a Google Business Profile? | Údaje jsou na webu i ve strukturovaných datech a všude zapsané stejně. |
# robots.txt: povolení AI crawlerů a odkaz na sitemap
User-agent: GPTBot
Allow: /
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /
User-agent: ClaudeBot
Allow: /
User-agent: PerplexityBot
Allow: /
Sitemap: https://www.example.cz/sitemap.xmlPodrobně, kterého bota k čemu použít a co se stane, když ho zablokujete, popisuje článek robots.txt a AI boti. Návod na schema.org najdete v článku Strukturovaná data.
4. Rychlost a mobil
Google web hodnotí podle mobilní verze, takže co nefunguje na telefonu, nefunguje vůbec.
| Bod | Co a jak zkontrolovat | Správná hodnota |
|---|---|---|
| 19. Rychlost odpovědi serveru | V PageSpeed Insights metrika TTFB (time to first byte, doba do prvního bajtu). | Ideálně pod 0,7 s, Google za dobrou hodnotu považuje do 0,8 s. Celkově projít Core Web Vitals: LCP do 2,5 s, INP do 200 ms, CLS do 0,1. |
| 20. Mobilní zobrazení | Hledejte <meta name="viewport"> a stránku projděte na skutečném telefonu. | width=device-width, initial-scale=1, text čitelný bez přibližování, nic nepřetéká do strany. |
| 21. Velikost HTML | V nástrojích pro vývojáře velikost samotného dokumentu. | Ideálně do stovek kB. Velké HTML obvykle znamená vložené skripty, styly nebo obrázky v kódu. |
Na co checklist nestačí
Splněných 21 bodů znamená, že web nemá technické překážky. Neznamená to, že bude na prvních místech. Checklist nepokrývá:
- Obsahovou strategii. Jestli máte stránky na dotazy, které zákazníci skutečně zadávají. To zjistíte z Search Console a Plánovače klíčových slov Google Ads.
- Odkazy a zmínky. Kolik kvalitních webů na vás odkazuje nebo o vás píše. Pomůže Ahrefs Webmaster Tools, které jsou zdarma pro ověřené weby.
- Konkurenci. Co mají weby nad vámi, co vy ne. Projděte první tři výsledky pro hlavní dotazy a porovnejte obsah, ceny, recenze.
- Místní SEO. Profil firmy na Googlu, zápis ve Firmy.cz a recenze rozhodují u místních firem víc než většina technických bodů.
- Celý web. Checklist kontroluje jednotlivé stránky. Duplicity, nefunkční odkazy a osiřelé stránky odhalí až crawler, který projde všechny adresy.
Co dělat dál, až bude technika v pořádku, popisuje článek Jak zlepšit SEO webu.
Jak prioritizovat opravy
Nesnažte se opravit všechno najednou. U každé chyby zvažte dopad a pracnost a postupujte v tomto pořadí:
| Priorita | Co opravit | Proč |
|---|---|---|
| 1. Hned | Chybové kódy, noindex na důležitých stránkách, chybějící HTTPS, zablokovaný web v robots.txt | Stránka se do výsledků vůbec nedostane. |
| 2. Tento týden | Titulky, popisky a H1 na stránkách s nejvíce zobrazeními, kanonické adresy, sitemap | Malá práce, přímý vliv na pozice a proklik. |
| 3. Tento měsíc | Hloubka obsahu, FAQ, strukturovaná data, identita firmy, přístup AI crawlerů, rychlost | Větší práce, ale buduje dlouhodobou viditelnost ve vyhledávačích i v AI. |
| 4. Průběžně | Alt texty, Open Graph, llms.txt, jazyk stránky, velikost HTML | Drobnosti, které se vyplatí doladit, ale samy o sobě pozice nezmění. |
Časté otázky
Jak dlouho trvá SEO audit?
Základní kontrola deseti hlavních stránek podle checklistu zabere hodinu až dvě. Hloubkový audit velkého e-shopu včetně obsahu a odkazů trvá dny.
Jak často audit opakovat?
Rozumné je jednou za čtvrt roku a vždy po redesignu, migraci nebo nečekaném poklesu návštěvnosti.
Stačí automatický sken, nebo potřebuji agenturu?
Automatický sken spolehlivě najde technické chyby na jednotlivých stránkách. Agenturu oceníte u velkých webů, migrací a obsahové strategie, kde je potřeba lidský úsudek.
Které nástroje k auditu potřebuji?
Pro malý web stačí bezplatné: Google Search Console, Seznam Webmaster, PageSpeed Insights, Rich Results Test a Screaming Frog do 500 adres.
Proč je v SEO auditu kontrola pro AI asistenty?
Protože část lidí hledá odpovědi rovnou v ChatGPT nebo Perplexity. Pokud jejich crawlery web nepřečtou, nemohou vás citovat ani doporučit.