Nadpisy H1, H2 a H3: jak postavit strukturu nadpisů pro SEO i AI

Co jsou nadpisy H1 až H6 a proč na nich záleží

V HTML existuje šest úrovní nadpisů, od h1 po h6. Nejde o velikost písma, ale o význam: nadpis říká, že pod ním začíná nová část obsahu, a jeho úroveň určuje, kam v osnově patří. Vzhled nadpisu se nastavuje stylem a s úrovní nemusí souviset. H3 tak klidně může být na webu větší než H2, pokud to grafik chce.

Správná struktura pomáhá čtyřem skupinám čtenářů:

• Lidem. Většina návštěvníků stránku nejdřív přelétne očima. Podle nadpisů se rozhodne, jestli zůstane a kterou část si přečte.
• Vyhledávačům. Google i Seznam z nadpisů poznávají témata stránky a vztahy mezi nimi. Samotný nadpis pozice nezaručí, ale nejasná struktura porozumění stránce ztěžuje.
• AI asistentům. Systémy, které odpovídají na otázky, stránku často zpracovávají po částech. Sekce s výstižným nadpisem a přímou odpovědí pod ním se pak snáz použije jako zdroj.
• Lidem se čtečkou obrazovky. Čtečky umožňují skákat z nadpisu na nadpis, podobně jako vidící čtenář přelétne stránku očima.

Nadpis H1 si nepleťte s titulkem stránky. Titulek (značka title) se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání a v záložce prohlížeče, H1 je viditelný nadpis na stránce. Mohou se lišit: titulek bývá kratší a víc cílí na dotaz, H1 může být přirozenější. Jak napsat titulek, rozebírá článek title a meta description.

Má být na stránce jen jeden H1?

Google opakovaně uvedl, že víc nadpisů H1 na stránce pro něj problém není a stránku podle nich nepenalizuje. Přesto doporučujeme jeden H1 na stránku. Důvody jsou praktické:

• Jeden H1 vás donutí rozhodnout, o čem stránka hlavně je. Když máte potřebu dát tři H1, stránka možná řeší tři témata a hodila by se rozdělit.
• Čtečky obrazovky a nástroje pro přístupnost s jedním hlavním nadpisem počítají.
• Audity, ať už Screaming Frog nebo jiné nástroje, víc H1 hlásí jako varování. Jednodušší je mít čistý stav, než pokaždé vysvětlovat výjimku.

Dobrý H1 je konkrétní a odpovídá tomu, co člověk hledal. U stránky služby to bývá služba a místo, třeba „Přezouvání pneumatik v Liberci“. U produktu jeho přesný název, u článku téma, na které článek odpovídá. Obecné „Vítejte na našem webu“ nikomu neřekne nic.

Hierarchie: jak skládat H2 a H3

Představte si nadpisy jako obsah knihy. H1 je název knihy, H2 kapitoly, H3 podkapitoly. Pravidla jsou jednoduchá:

1. Nepřeskakujte úrovně směrem dolů. Po H2 následuje H3, ne rovnou H4. Vyhledávače to tolik neřeší, ale čtečky obrazovky a uživatelé, kteří podle nich navigují, ano.
2. Každá úroveň má být v kontextu té nadřazené. H3 pod nadpisem „Ceník“ má mluvit o cenách, ne o otevírací době.
3. Nadpis bez textu pod sebou nedává smysl. Pokud pod H2 hned následuje další H2, první je spíš zbytečný.
4. Nepoužívejte nadpis jako ozdobu. Text zvýrazněný kvůli vzhledu, třeba „Volejte ještě dnes!“, patří do odstavce se stylem, ne do H2.
5. H4 až H6 potřebujete zřídka. U běžné stránky služby nebo článku obvykle stačí H1, H2 a H3.

Na konkrétním textu to vysvětluje článek o SEO textech, kde je i postup, jak z klíčových slov udělat osnovu.

Nadpisy jako otázky: pro lidi i pro AI

Lidé stále častěji hledají celými větami a AI asistentům kladou přímé otázky: „Kolik stojí vedení účetnictví pro OSVČ?“ nebo „Jak dlouho trvá výměna rozvodů?“. Když je stejná otázka nadpisem H2 nebo H3 a hned pod ní je jasná odpověď, usnadníte vyhledávači i AI najít přesně ten úsek, který odpovídá.

• Odpovídejte v první větě pod nadpisem. Ne „Na tuto otázku neexistuje jednoduchá odpověď“, ale „Vedení účetnictví pro OSVČ u nás stojí od 1 500 Kč měsíčně podle počtu dokladů.“
• Pište otázky tak, jak je lidé skutečně kladou. Inspiraci najdete v Search Console, v e-mailech od zákazníků nebo v tom, na co se ptají po telefonu.
• Nepřehánějte to. Stránka, kde je každý nadpis otázka, působí jako dotazník. Kombinujte otázky s popisnými nadpisy.

Otázky a odpovědi na konci stránky jsou samostatné téma, viz článek o FAQ na webu. Jak psát obsah, který AI asistenti rádi citují, rozebírá článek obsah, který AI cituje.

Nejčastější chyby šablon

Většinu problémů s nadpisy nezpůsobí autor textu, ale šablona webu nebo page builder. Autor pak napíše pečlivou osnovu a šablona ji rozbije. Na co se podívat:

Ve WordPressu záleží na šabloně a page builderu, jak nadpisy generují. SEO pluginy jako Yoast SEO nebo Rank Math umí na chybějící H1 nebo nadpisy v textu upozornit, šablonu ale neopraví. Víc v článku SEO pro WordPress.

Jak nadpisy formulovat

Struktura je jedna věc, slova druhá. Dobře postavená osnova s nadpisy typu „Úvod“, „Služby“ a „Další informace“ nepomůže nikomu. Při psaní se držte několika zásad:

• Konkrétně místo obecně. „Co dělat, když auto neprojde technickou“ řekne víc než „Rady a tipy“.
• Krátce. Nadpis má jít přečíst jedním pohledem. Pokud potřebujete dvě věty, část patří do odstavce pod ním.
• Bez duplicit. Dvě sekce se stejným nadpisem na jedné stránce mate čtenáře i vyhledávač. Pokud se témata překrývají, spojte je.
• Jména a místa vypisujte. AI asistenti i vyhledávače potřebují vědět, o jaké firmě, produktu nebo městě je řeč. „Naše služby“ je méně jasné než „Služby účetní kanceláře v Ostravě“.
• Žádné lákání na kliknutí. Nadpis typu „Tohle vás překvapí“ nic neříká o obsahu, a AI ani vyhledávač z něj nepoznají, na co sekce odpovídá.

Nadpisy na e-shopu

U e-shopu má H1 v kategorii její název, v detailu produktu přesný název produktu. Popis kategorie pod výpisem produktů může mít vlastní H2, například „Jak vybrat kávu na espresso“ v kategorii zrnkové kávy. Nadpisy filtrů, řazení a bloků jako „Mohlo by se vám líbit“ do osnovy obsahu nepatří, v šabloně je změňte na běžný text se stylem.

Příklad osnovy stránky služby

Autoservis v Liberci chce stránku o přezouvání pneumatik, která přivede zákazníky z Googlu, Seznamu i z AI asistentů. Osnova může vypadat takto:

H1  Přezouvání pneumatik v Liberci
    (perex: co nabízíme, cena od, jak se objednat)

H2  Kolik stojí přezouvání pneumatik?
    H3  Osobní auta
    H3  SUV a dodávky
H2  Jak přezouvání probíhá
H2  Uskladnění pneumatik přes sezónu
H2  Kdy přezout na zimní pneumatiky?
H2  Jak se objednat
H2  Časté otázky

Všimněte si několika věcí. H1 obsahuje službu i město. H2 o ceně je otázka, protože na cenu se lidé ptají nejčastěji, a hned pod ním má být konkrétní částka nebo rozpětí. Sekce „Kdy přezout na zimní pneumatiky?“ odpovídá na otázku, kterou lidé kladou AI asistentům, a dává autoservisu šanci být zmíněn i v takové odpovědi. Kontakt a objednání mají vlastní sekci, ne jen nadpis v patičce.

Stejný princip funguje pro jakoukoli službu: zubní ordinace v Plzni a stránka o dentální hygieně, účetní kancelář v Ostravě a stránka o daňovém přiznání. Nejdřív sepište otázky zákazníků, z nich udělejte H2 a pak teprve pište text.

Jak strukturu nadpisů zkontrolovat

1. Zobrazte si osnovu stránky. Rozšíření prohlížeče pro SEO nebo přístupnost (například WAVE od WebAIM nebo HeadingsMap) vypíšou nadpisy stránky jako strom. Na první pohled uvidíte chybějící H1 nebo přeskočené úrovně.
2. Zkontrolujte zdrojový kód. V prohlížeči otevřete Prozkoumat a vyhledejte <h1. Kolik výskytů najdete a co obsahují?
3. Projděte celý web najednou. Screaming Frog SEO Spider (zdarma do 500 adres) má přehledy H1 a H2: chybějící, duplicitní, příliš dlouhé, víc H1 na stránce.
4. Přečtěte jen nadpisy. Dává osnova smysl sama o sobě? Pochopil by cizí člověk z nadpisů, co nabízíte?
5. Ověřte, co vidí roboti. Pokud se obsah načítá JavaScriptem, nadpisy nemusí být v HTML, které vrátí server. Většina AI crawlerů JavaScript nespouští a takové nadpisy neuvidí.

Základní kontrolu H1 a struktury nadpisů udělá i bezplatný sken webu od Zmínky, spolu s titulkem, meta popiskem a dalšími body.